Campaña publicitaria fino Tío Pepe

Campaña publicitaria

fino Tío Pepe.

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1. El objetivo de la campaña.

El objetivo de esta campaña publicitaria es aumentar las ventas de botellas de fino Tío Pepe un 5%.

En el año 2022, según los datos facilitados por el Departamento Financiero de González Byass y que se añaden como Anexo 1, se vendieron 2.078.206 botellas de fino Tío Pepe.

Tomamos los datos del año 2022 como punto de partida porque los datos del 2023 aún no están cerrados.

Este incremento supondrá vender 103.910 botellas más de Tío Pepe en 2024 respecto a 2022.

Si tenemos en cuenta que el principal mercado es el español, con 1.314.930 botellas vendidas, pensando incrementar nuestras ventas en ese mercado y si se mantiene el resto igual, tendremos que vender un 7,9% más en España.

2. Un target definido: La audiencia con quién conectas.

Nuestro cliente es una persona española, preferiblemente hombre, tiene de 20 a 40 años, se considera elegante, se toma una copa de Tío Pepe en casa a la hora de comer o mientras cocina los días que no trabaja y los fines de semana a la hora de cenar, especialmente los viernes.

Por lo tanto, para incrementar las ventas animaremos a nuestro cliente a tomar una copa de Tío Pepe todas las noches, no sólo los fines de semana.

3. El contexto: Qué está pasando alrededor.

España es el principal país consumidor de Tío Pepe y la mayor parte de las botellas se compran en supermercados. Según los datos facilitados por González Byass y que se añaden como Anexo 1.

Los principales consumidores de Tío Pepe en España son:

• Los amantes del vino: Tío Pepe es un vino fino seco y elegante que se puede disfrutar solo o como aperitivo. Es un vino versátil que puede acompañar una amplia variedad de platos, desde tapas hasta mariscos.

• Los aficionados a la gastronomía española: Tío Pepe acompaña muy bien a la tortilla española, salmorejo, gazpacho…

• Los consumidores de cócteles: Tío Pepe es un ingrediente popular en muchos cócteles, como el rebujito y el fino tonic.

En concreto, Tío Pepe es especialmente popular entre los siguientes grupos de personas:

• Los jóvenes: Tío Pepe es un vino asequible, lo que lo hace popular entre los jóvenes.

• Los profesionales: Tío Pepe es un vino elegante y sofisticado que se asocia con el éxito profesional.

• Las mujeres: Tío Pepe es un vino que a las mujeres les gusta sobre todo en cócteles.

4. Mensaje de la campaña: Genera una conexión real.

Como queremos llegar a un hombre de 20-40 años, profesional de éxito y que ya consume Tío Pepe, nuestro mensaje debe relacionarse con esas características.

Vamos a centrarnos por ejemplo en lo relajante y elegante que es de beber Tío Pepe con un mensaje atractivo.

“Relájate con Tío Pepe y brinda con elegancia.“

Se acompaña un Anexo 2 con ideas de la Bodega sobre las características de Tío Pepe.

5. El medio: cuál es el canal ideal.

Vamos a utilizar dos canales: vallas publicitarias y cuñas de radio en las 10 principales ciudades españolas.

Hemos elegido la radio porque el cliente objetivo suele escucharla al levantarse y en el coche de camino al trabajo o de vuelta a casa.

Por el mismo motivo hemos elegido la valla publicitaria porque la puede ver de camino al trabajo o de vuelta a casa.

El presupuesto, según los precios facilitados por la Agencia Good Social Media, consistiría en lo siguiente para las 10 principales ciudades españolas:

• Vallas publicitarias, con un coste mensual de 400 euros, 3 por ciudad, durante 6 meses, hacen un total de 72.000 euros.

• Cuñas de radio, con un coste unitario de 10 euros, 4 al día, durante 60 días, sólo entre semana, hacen un total de 24.000 euros.

A continuación, recogemos las dos creatividades:

Valla publicitaria

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Cuña de radio

“¿Recuerdas cuando llega el viernes? Acaba una larga semana y es el momento de relajarte con una copa de Tío Pepe y tu aperitivo favorito. ¿Qué te impide hacerlo hoy? Tío Pepe, donde la elegancia y la tradición se combinan en cada botella.”

6. Métricas: Cómo vas a medir el éxito.

Cuando termine el año 2024 compararemos las ventas totales de botellas de Tío Pepe con el objetivo que hemos planteado.

Durante el año 2024 podemos comparar mes a mes con el año anterior para saber si vamos bien o no y así tomar las medidas necesarias.

ANEXO 1

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