Campañas Comerciales Y Campañas De Indole Social

Campaña comercial

1. Definir el mercado objetivo. ¿A quién está dirigida la campaña?

Si conoce cuál es su público podrá influir en los medios que elija y en el tratamiento creativo de su publicidad. Para definir su mercado objetivo debe hacerse preguntas como estas:

2. Seleccionar los medios.

Al seleccionar un medio para realizar la campaña hay cuatro importantes factores que considerar:

3. Planificar la cronología de la campaña.

¿Cuándo debe lanzarse la campaña? Primero debe tener en cuenta varios factores vinculados al patrón de compra de sus productos:

4. Resolver la frecuencia de la campaña.

Cada aparición durante una campaña aumenta la conciencia del producto en el público. También le hace avanzar en la toma de decisiones y lo mantiene en contacto durante un largo proceso. Las campañas refuerzan el impacto del mensaje a través de la repetición y proporcionan la oportunidad de comunicar mensajes múltiples o complejos acerca de la empresa o la gama de productos.

5. Tratamiento creativo del plan.

Para obtener buenos resultados debe preparar un informe creativo completo

6. Desarrollar un mecanismo de respuesta.

La acción es un componente vital de toda campaña publicitaria y es fundamental que usted les facilite la respuesta a sus potenciales clientes.

7. Preparar un presupuesto.

Un presupuesto de campaña incluirá costos directos, indirectos y variables. Los costos directos incluyen los costos de producción de anuncios publicitarios, incluso diseño, redacción y producción, y los costos asociados a los medios de comunicación. Los costos indirectos incluyen el costo de configurar el manejo de la respuesta, ya sea con recursos internos o a través de un proveedor externo, y los costos de gestión de planificar y controlar la campaña. Los costos variables, costo de atender a la respuesta: suministro y distribución del material solicitado; y costo de mantener activa la respuesta: costos de venta o telemarketing para un volumen potencial de nuevos negocios.

8. Establecer cronogramas

Para establecer el cronograma de la campaña, parta de la fecha de lanzamiento y determine cuánto tiempo insumirá cada actividad.

Campaña social

A diferencia de la publicidad comercial, cuyo principal objetivo es fomentar el consumo de productos determinados, la publicidad social es un acelerador del cambio social, porque su fin es generar un cambio de actitud en las personas hacia un tema particular.

1. Análisis de la situación

• ¿Cuál es el problema al cual me quiero dirigir?

• ¿Cuáles son las acciones que mejor responderán a ése problema?

• ¿A quién se le pide que actúe o que participe?

2. Planeación del programa

• Producto – Es el comportamiento deseado, los beneficios asociados y los servicios

...