Caso 2: Análisis DAFO de un mercado emergente (Brasil)

Caso 2: Análisis DAFO de un mercado emergente (Brasil)

Introducción

Brasil es considerado el gigante latinoamericano, dado que es un país de 209,5 millones de habitantes. En año 2018, Brasil tuvo un Producto Interno Bruto de 1.789.783,37 millones de dólares, este valor constituye el 35% del PIB de la región, además sus exportaciones ascendieron a los 239.889 millones de dólares.

        Según el Fondo Monetario Internacional (FMI), Brasil se situó en el 2018, como la novena economía tras de Estados Unidos, China, Japón, Alemania, Reino Unido, Francia, India e Italia. Durante la última década, este país experimento un periodo de recesión económica, sim embargo, en el 2018 se evidenció un crecimiento de la economía brasileña del 1,1%, y junto a Argentina sigue sosteniendo su referencia de alto peso en la región (ICEX, 2019).

El crecimiento económico y progreso social de Brasil, alcanzado en las últimas décadas, lo han situado como una de las mejores economías del mundo. Sin embargo, sigue siendo un país muy desigual y con las acusaciones de corrupción que se han levantado y comprobado recientemente le han creado desafíos importantes en la gobernanza económica y en la situación de sus cuentas fiscales que reflejan una deuda pública alta y creciente (OCDE, 2018)

El análisis DAFO es una de las herramientas primordiales para iniciar un proceso de planeación estratégica, ya que provee de insumos necesarios de  información  para la implantación de acciones y medidas de ajuste en el proceso de análisis de las  debilidades ,amenazas, fortalezas y oportunidades donde se confrontan factores económicos, políticos, sociales y culturales que repercuten en la misión empresarial (David, 2010).

Datos descriptivos de Brasil

Nombre: República Federativa do Brasil

Capital: Brasilia

Idioma: portugués

Población: 209.288.278 habitantes al 2019

Religión: católica

Moneda: Real

Tipo de cambio: 4,2 reales por dólar

Situación Geográfica: Brasil ocupa cerca de la mitad de América del Sur con 8.515.770 Km2. Limita con 10 de 12 países sudamericanos.
Clima: varía desde el norte, donde no hace frío, hasta un clima más templado en el sur en incidencia de que se encuentra atravesado por la cordillera de Los Andes.
División Política: conformado por 27 Estados, y el Distrito Federal de Brasilia, capital de la Nación. Dichos Estados están divididos en cinco regiones: norte, nordeste, sudeste, sur, y centro este.

Corriente eléctrica: de 110v o 220v

Seguridad: creciente Inseguridad

Grupos de integración: BRICS, OCDE, Banco Mundial, Mercosur, Aladi, Cepal, G20, G24, G77, Unasur,Celac, Sela, Otca, CPLP, OEA,ONU

Datos Económicos

PIB: 1.789.783,37 millones de dólares al 2018 (Grupo Banco Mundial)

Tasa de desempleo: 12, 5% (Grupo Banco Mundial)

Principales exportaciones: aeronaves, equipos electrónicos, automóviles, alcohol, textiles, hierro, acero, café, jugo de naranja soya y corned beef.

Principales países inversionistas: Países Bajos, los Estados Unidos, Alemania, España, las Bahamas, Luxemburgo, el Reino Unido, Canadá, Francia y Chile.

Presentación de matriz DAFO

El análisis DAFO de la economía de Brasil como país emergente se levanta a continuación desde la perspectiva de una posible estrategia para empresas extranjeras que deseen abordar este mercado.

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Identificación de los principales riesgos 

Brasil enfrenta desafíos internos y externos vividos por la desaceleración de su economía que obstaculizan la inversión, y el crecimiento que conlleva a las empresas que desean insertarse en este mercado a mantenerse al margen hasta que el ambiente del país se torne menos desequilibrante. Aunque el gobierno ha adoptado políticas que reactiven la economía y parar el gasto público, con el cambio de gobierno del 2018 la incertidumbre se apoderó dentro y fuera de este país en todos sus sectores económicos, sociales y productivos, y es esa misma incertidumbre la que permite que se creen otros factores de riesgo como la inestabilidad de las empresas locales, a falta de políticas estructurales tanto internas como de comercio exterior que respalden su afán de abrirse al mercado mundial. Sumándose el elevado pago por beneficios sociales a sus empleados y trabajadores, el mismo que es uno de los más altos del mundo. (World Economic Forum, 2019)

Identificación de los sectores que ofrecen mejores oportunidades

Con la reciente elección en 2018 de Jair Bolsonaro como presidente de Brasil, en una plataforma cuyo ofrecimiento fue el de una reforma fiscal que estabilice no solo la economía brasileña, sino la mejora en promoción del crecimiento a mediano plazo, las oportunidades para inversión extranjera se tornan más llamativas y acentúan un panorama promisorio para el establecimiento de nuevas empresas con fondos extranjeros. (World Economic Forum, 2019)

Debido a la gran necesidad de tecnificación del capital humano se busca incorporar empresas que promocionen el crecimiento y una mejora de los atributos de la fuerza laboral para potencializar la capacidad técnica y operativa de la producción. (World Economic Forum, 2019)

Existe una iniciativa sistémica para  el futuro de las inversiones, que son principalmente las de infraestructura y el desarrollo a largo plazo según el informe de la consultoría Oliver Wyman, realizado en el  2018 sitúa a Brasil en términos del perfil de riesgo y retorno en tramitación de  proyectos a este país como el de oportunidades de inversión en América Latina más atractivas. (World Economic Forum, 2019)

EL Apoyo para la innovación  en siete sectores estratégicos prioritarios: industria química, minería y transformación mineral, biocombustibles avanzados, agroindustria, alimentos y bebidas, tecnologías de información y comunicación, salud y metalmecánica constituyen una oportunidad muy relevante y se busca de igual manera promover la modernización de micro, pequeñas y medianas empresas con potencial innovador mediante la adopción de tecnologías esta iniciativa que incluye etapas experimentales de innovación abierta y estudios de prospección y roadmapping tecnológicos en sectores prioritarios todo consta en un programa de financiamiento ofertado por el BID (Banco Interamericano de Desarrollo, 2017)

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