MERCADOS EMERGENTES

Los llamados BRIC (Brasil, Rusia, India y China), así como los CIVETS (Colombia, Indonesia, Vietnam, Egipto, Turquía y Sudáfrica), han llamado la atención de gobiernos, inversionistas, industriales y políticos. Su sostenido crecimiento económico, la estabilidad política, la capacidad de consumo de su población, así como la solidez de su sistema financiero, han hecho que tengan un buen desempeño en los últimos años. Aunque dichos países originalmente sólo fueron atractivos por sus recursos naturales, o como fuente de mano de obra barata y de fabricación a bajo costo, los mercados emergentes se ven ahora como prometedores por derecho propio. El rápido crecimiento demográfico, el desarrollo económico sostenido y una creciente clase media, están haciendo que muchas empresas empiecen a verlos de una nueva manera. Las estimaciones muestran que el 70% del crecimiento mundial en los próximos años vendrá de los mercados emergentes y de ellos China e India representarán el 40%. Los BRIC en conjunto ocupan el 22% de la superficie continental, suman el 27% del PBI mundial y, en términos de habitantes, reúnen el 41,6% de la población mundial. El Fondo Monetario Internacional (FMI) prevé que su PIB total podría superar al de las economías desarrolladas, en un periodo tan cerca como en el 2014. Las repercusiones de dichos mercados no solo se perciben en el aspecto económico y comercial, sino también en otros sectores como la industria turística. Los BRIC, se han convertido en importantes emisores de turistas producto del crecimiento de las clases medias, las cuales han incrementado su poder adquisitivo y como resultado de las políticas de liberación que fomentan la movilidad. Asia se ha consolidado en la segunda región del mundo con mayor número de viajes turísticos al extranjero. En el 2010 contabilizó 128 millones lo que supone el 18% del total mundial de viajes al exterior. Los brasileños también han comenzado a viajar mucho más, amparados en la fortaleza de su moneda y en el desarrollo económico de años anteriores. Según datos proporcionados por el ICT, en dicho país se reportan 5,5 millones de salidas por año de los cuales un 70,2% son por placer. En el caso de Rusia la proyección es que viajen unos 14 millones de turistas al extranjero hacia el 2014 y desde la India unos 11 millones, según apunta la Organización Mundial del Turismo (OMT). A su vez, el gasto turístico realizado en el extranjero por estos viajeros internacionales, registraron crecimientos de dos dígitos durante los primeros ocho meses del año anterior, según los últimos indicadores obtenidos por la OMT.

A través de las características anteriores, podemos identificar a los mercados

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