Caso Colombina

No es común encontrar empresas que logren desarrollarse tanto dentro de una

cultura que su nombre se vuelva el término con el que se refiere la gente a determinado producto. Sin embargo, éste es uno de los grandes logros de Colombina, una

de las principales empresas en la producción y distribución de dulces y chupetas

en Colombia. Su nombre proviene de una opereta romántica italiana en la que una

mujer llamada Colombina se balancea en una medialuna1

. Esta ha sido la imagen

que le ha dado representación e identidad a la compañía.

Desde su creación en un ingenio azucarero, la empresa ha crecido en la industria

de los derivados del azúcar con productos como los caramelos y las chupetas, y en

otras líneas, como los chocolates y las galletas. En general, el desarrollo de la compañía se ha dado dentro del sector alimentario. Colombina ha construido una cultura en su entorno, y dentro de ésta, una identidad que se ha mantenido generación

tras generación, gracias al éxito de muchos de sus productos.

Lograr el éxito en el mercado doméstico no resultó suficiente. Por tanto, se planteó el objetivo de llegar a nuevos mercados con el fin de aprovechar la capacidad de

producción existente y ofrecer en otros países productos de origen colombiano con

excelente calidad. Hacia el decenio del sesenta la empresa decidió ir más allá de las

fronteras locales y destacarse siempre con sus productos en los nuevos mercados.

Así paso a paso, tras exhaustivas investigaciones, grandes alianzas y cuantiosas

inversiones, logró desempeñarse como gran actor en un mercado que no tiene fronteras: el internacional.

...