Caso Nike.DE PRONTO EL SWOOSH ESTÁ EN TODAS PARTES

CAPÍTULO 1

DE PRONTO EL SWOOSH ESTÁ  EN TODAS PARTES

Todos sabríamos como reconocer la marca Nike sin siquiera ver alguna de las letras de esta marca, simplemente necesitarías observar el swoosh para concretar que ese signo es Nike.

Ese es el poder de posicionamiento que tiene Nike por sobre nosotros hoy en día, ya que es muy difícil que cualquier marca con tan solo mostrar una imagen sea reconocida tan fácilmente como Nike, bueno en una similitud tenemos a coca cola, en lo que respecta a publicidad pero es mucho más fácil reconocer una marca por el nombre. Por qué Nike es reconocido a simple vista por el swoosh, se debe en gran parte a las campañas publicitarios que esta empresa realiza que son de un enfoque más honesto, donde no intentan mostrarte el producto en sí, sino que buscan que puedes hacerlo porque todo está en ti y tu fuerza de voluntad, es de ahí de donde parte el lema “just do it” que es parte representativa de Nike.

Aparte de las campañas publicitarias con propósitos honestos, están que estas mismas campañas o spots publicitarios son bombardeados sin parar, lo que puede provocar 2 cosas: 1. Posicionamiento de la marca a través del swoosh 2. Hostigamiento de las personas, tanto así que los spots podrían ser irrelevantes y sean ignorados 3. Imitaciones en partes rurales y de tercer mundo.

La interpretación por si sola del swoosh de nike a desvalorizado a la marca años atrás, por lo que se tomaron medidas como utilizar la palabra NIKE cursiva y tratar de darle otro enfoque a la marca y esta pueda recuperar el valor que perdió. Además, realizo estrategias de crecimiento como penetrar en nuevos mercados de indumentaria mientras se adquieren productos de deporte, por lo que auspiciaban a deportes como baoncesto, tennis, hockey, voleybol y hasta futbol americano, con tan solo pintar el swoosh en sus estadios.

Como todos hemos de saber Nike fue fundada  por Bill J. Bowerman y Philip H. Elsable, bajo el nombre de Blue Rippons Sports, que años después sería Nike, además, de que el logo del swoosh fue creado por Carolyn Davidson, creándolo bajo el concepto de un “ala de la diosa que da nombre a la marca”, a la cual solo le pagaron $35 por el trabajo aunque años después se le remunero como se debía e inclusive termino casándose como Philip. La idea de hacer las distintas líneas de zapatillas nació porque a Bill se le cayó una zapatilla en la waflera y esta le dio una forma diferente, que posteriormente sería mejorada y se convertiría en uno de sus productos estrellas, las Nike Running.

Durante los años 80, el mercado mundial estaba dirigido por la marca inglesa Reebok, seguida por Converse y Adidas que es la marca Alemana. Lo que hizo que Nike destronará del primer lugar a Reebok, fue que a ellos no les interesaba mostrar que tan moderno podía llegar a ser el producto, sino que este mismo cumpliera con las necesidades del deportista, y en una especie de retroalimentación este le dijera que le falta esto o se le puede agregar esto, fue así como de poco en poco se fue posicionando a Nike como una marca que está familiarizada con el deportista en si en el deporte, más no necesariamente en que este mismo utilicé sus productos.

LOGOMANÍA

Actualmente está descartado que solo cierto sector socioeconómico o cierto tipo de persona puede comprarse un par de zapatillas Nike, ya que hasta personas de bajos recursos pueden hacerlo, ellos creyendo que eso les dará o mostrará algún tipo de status dentro de la sociedad, al ser Nike mundialmente reconocida. Sin embargo, esto ocasiona mucha informalidad, ya que por querer tener algo que le de valor a la persona, como un par de zapatillas de marca, hace que los negociantes vean un nicho de mercado en ellos y copie el modelo del original, devaluando así al producto original y haciendo que este mismo sea de consumo masivo sin a veces ser permitido por la misma marca, a precios cómodos y aun así la gente cree que al cualquiera ver el swoosh al lado de su zapatilla, se está ganando aceptación, cuando es todo lo contrario.

Este tipo de cosas no solo sucede a marcas como Nike, sino a marcas de reconocimiento mundial o local que sean de gran acogida, para ello se investiga pidiéndoles a grupos de adolescentes que diga cuales son las marcas que ellos creen son las más famosas, siendo Nike una de las preferidas, para eso se hacen ese tipo de estudios, para saber cómo le está llendo a la empresa por la parte de posicionamiento ya que ellos conlleva a la futura fidelidad de un cliente potencial.

La Gran Filosofía Americana: “JUST DO IT”

Esta filosofía es la personalidad de Nike, que es un ventaja a comparación de las otras empresas líderes ya que esto les da un motivo de identificación tanto a los deportistas como a las personas que se dedican a realizar actividad física, tanto como el hombre que sufrió un accidente en una carrera de autos y quedo mal herido, sin embargo meses después se levantó y dijo just do it, termino compitiendo en una carrera de autos y ganó, eso quiere decir que no hay nada que te frene, solo tú, por eso solo hazlo.

CAPÍTULO 2

SIMPLEMENTE  MATACOMUNÍCALO

Actitud que proyecta con swoosh. En esta parte hace referencia a que el swoosh de Nike está en todas partes y transmite una ideología a cada persona con lo cual se sienten identificados.

APROPIACIÓN

La apropiación de Nike frente a diversos factores como son una canción subcultura, esto significa que el swoosh de Nike se apropia de múltiples significados en otras palabras transmite más de un significado.

Una vez terminada su alianza con una empresa china que le proveía ciertos materiales de fabricación, Nike decide fundar sus propias fabricas con lo que pocos años  más tarde Nike se hizo muy conocida y logra hacerse un importante hueco en el mercado norteamericano, así que comienzan a diseñar otras prendas de deporte, además de zapatillas Nike.

En la década de los ochenta Nike, con una agencia de publicidad contratada, Wieden & Kennedy, empieza a hacer anuncios publicitarios. Y es en estos años también cuando entre los jóvenes norteamericanos se pone de moda llevar zapatillas de deporte y ropa informal por la calle, con lo que Nike tiene cabida y bombo suficiente.

En 1985 llega uno de los momentos clave de Nike cuando decide apostar por una promesa del baloncesto, Michael Jordan. Nike pronto se da cuenta de que Jordan es una mina de oro y comienzan a diseñar toda una línea de calzado inspirado y publicitado por Michael Jordan como las zapatillas Air Jordan o las Air Flight.

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