Caso Nike

Rebranding Es el proceso por el cual un producto o una empresa adquiere una nueva imagen en busca de mejorar un producto o mejorar la precepción de sus clientes esto lo vemos en panamá mucho ya que en múltiples comercios leemos la frase “ nueva administración” lo que se entiende que el comercio sigue siendo el mismo pero bajo nuevos parámetros

Cobranding El concepto más convencional de co-branding es el de asociación de dos marcas con el fin de potenciar el valor y la rentabilidad de las mismas. Un ejemplo de esta asociación seria el matrimonio entre McDonald y Coca Cola en la que mostraban el “trio mas famoso del mundo” que lo componían un BigMac Papas Fritas y Coca Cola

Bussines Added Value (BAV) Es un valor adicional que puede asociar a un producto para mejorar su imagen o aceptación de los clientes

Flanker Es una Marca la cual acompaña a un lanzamiento y presenta algunas variaciones con respecto a la otra. Sirve para posicionarse mucho mejor en un mercado importante. Ejemplo Toyota y Sion: la cual es una marca creada por Toyota que va dirigida a un mercado mas joven con productos personalizables de esta forma Toyota se refuerza en el mercado automotriz

Cash Cow Se dice de un producto o unidad de negocio que genera unos ingresos y márgenes muy altos para la compañía, tanto que es responsable de una gran parte de los beneficios de la empresa. Por ejemplo, el paquete Office es la cash cow de Microsoft

Low-END Son productos o servicios sencillos que para generalmente de bajo costo y no muy sofisticado

High-END Son productos con un alto grado de sofisticación y complejidad generalmente de un alto costo y el proceso de desarrollo es complejo

Entry-Level Nivel en el que el producto no requiere mucho desarrollo o sofisticación para el mercado al cual esta dirigido

Prestige Es el prestigio o reconocimiento que posee una marca como referencia a un producto ofrecido de calidad superior la cual cuenta con trayectoria en un mercado.

Enfoque del conocimiento propio sobre los elementos de apoyo de marca

Las distintas empresas posen distintas estrategias para posicionar sus productos buscando convertirlos en marcas, me refiero a convertirlos en marcas cuando el producto es tan popular o domina el mercado que en la mente del comprador esta identificado un ejemplo conocido de esto seria coca cola que al pensar en refresco inmediatamente se asocia con la marca coca cola

Buscando este reconocimiento y abarcar distintos sectores del mercado las compañías lanzan productos dirigidos a un sector especifico ya sea por poseer una marca solida en el mercado con gran reconocimiento o lanzan productos menos especializados buscando acaparar un sector creciente del mercado para poder convertirlos en clientes y llevarlos a través de ese ciclo hasta que adquieran su producto de mayor costo

Por otra parte las empresas al dominar

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