Caso Práctico 1: HUMMER

Preguntas

1. ¿Por qué querría GM el nombre de su marca de Hummer cuando ya tienen una línea de SUV establecida?

Debido a que el nombre antes puesto no fue de gran impacto para el consumidor final ya que el nombre puesto no era fácil de recordar y mucho menos atractivo. Es por eso que optaron por realizar el cambio de nombre de la marca a “Hummer” misma que fue todo un éxito, los resultados fueron positivos mismos que fueron reflejados al realizar este cambio.

2. GM tomó la decisión de no resaltar la herencia militar del Hummer en su estrategia de promoción. ¿Considera que fue la decisión correcta? ¿Por qué?

Considero que tal vez no fue la decisión más correcta, pero si la decisión más sensata porque no muchos de sus consumidores se sentían atraídos con el aspecto militar que tenían anteriormente. Dada esa situación optaron mejor por convertir el vehículo más de cuidad y desaparecer el concepto militar.

Nombrándolo “4 X 4”, no resaltaron los rasgos militares, pero con el simple hecho de nombrarlo “4 X 4”, la gente podía percibir un vehículo todo terreno.

3. ¿Está de acuerdo con la decisión de GM de seguir introduciendo al mercado versiones más pequeñas y baratas del Hummer original? ¿Por qué?

Sí, porque debido a que el primero modelo que lanzaron al mercado era destinado solo para uso del ejercito Militar. De ahí partido el primero prototipo para inspirarse y lanzar al mercado el primer Hummer para los consumidores de cuidad llegando a un costo más accesible para ese nuevo mercado al cual iban dirigidos.

4. ¿Estás de acuerdo con la decisión de GM de apartarse de la televisión y anuncios impresos y gastar más de su presupuesto de marketing en promociones no tradicionales como los patrocinios?

5. ¿Puede estirarla usted de 100 000 a 30 000 dólares?

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