Caso de Investigación.Kodak

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EUDE BUSINESS SCHOOL

Escuela Europea de Dirección y Empresa

Madrid

Nombre: Javier Moisés Moreira Gutiérrez

Puesto: Business Development en Comenssana.

Edad: 29 años.

Máster Matriculado: Master en Dirección de Recursos Humanos.

Asignatura: Liderar y Gestionar con Éxito el Cambio Cultural Organizativo.

Tema: Caso de Investigación.

Abril, 2019.

Busca un caso de empresa exitosa que no haya sido capaz de evolucionar y haya desaparecido.

Eastman Kodak Company

   Fundada por George Eastman a finales del siglo XIX, la firma se quedó fuera de la foto digital, a pesar de haber sido precisamente esta la que desarrollara en un inicio esa tecnología en 1975. Innovarse o desaparecer, fue la lección que tuvo que aprender la emblemática empresa de fotografía Kodak, en Enero de 2012 cuando tuvo que declarar la suspensión de pagos.

Modelo de negocio

   En septiembre de 1888 fue patentada la primera cámara de carrete Kodak, la cual entró al mercado ese mismo año y contaba con un rollo para 100 exposiciones, además de poderse transportar y operar con mayor facilidad.

   El servicio de la compañía era completo, una vez que se tomaran todas las fotografías, la cámara era devuelta a la compañía en Rochester, Nueva York, donde las imágenes eran reveladas e impresas; así al devolver la cámara fotográfica a su dueño, esta contaba con un nuevo rollo listo para usarse.

   Luego con el tiempo fueron simplificando la manera de obtener las fotografías por lo que aparecieron las cámaras con rollos de 24 fotos, el cual podías retirar tú mismo el rollo y dirigirte a una tienda para que fueran relevadas sin necesidad de dejar la cámara. Con más de 125 años de trayectoria, la compañía que se consolidó bajo el eslogan "usted apriete el botón, nosotros hacemos el resto", había logrado su negocio al proporcionar y revelar la película fotográfica.

   La empresa había construido una vasta infraestructura especializada de maquinaria, equipos y técnicas de fabricación y distribución de película y papel fotográfico que corría el peligro de rezagarse.

Sector de actividad

Equipos y suministros fotográficos y ópticos. 

Productos

Algunos de sus productos a lo largo de los años:

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Dirección estratégica

La compañía comienza una nueva etapa, sin ser siquiera la sombra de lo que fue en sus años de máximo esplendor,  con sólo 8,500 empleados, aproximadamente. En los últimos años Kodak tuvo que cerrar 13 fábricas y más de 130 laboratorios de revelado.

Se prevé que la compañía solicite a alguno de los principales mercados de valores de Nueva York que sus acciones vuelvan a cotizar en bolsa (dejaron de negociarse en el NYSE cuando se declaró en suspensión de pagos), algo que podría comenzar a ocurrir la semana que viene en los mercados secundarios.

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