Chupachups.

RESUMEN DEL CASO

Chupa Chups, es una compañía española dedicada a la fabricación y venta de caramelos con palo. Fue fundada por el español Enric Bernat en 1958. La compañía pertenece al grupo italiano Perfetti Van Melle desde 2006.

Se definió como un grupo confitero orientado a la innovación (la innovación es un valor clave dentro de su estrategia corporativa) y con una vocación internacional, al perseguir el liderazgo internacional ofreciendo productos originales e únicos a nivel global.

Resumen cronológico de los principales hitos de la empresa:

• 1958: Enric Bernat, comienza a fabricar en Granja Asturias S.A. un caramelo redondo con palo. Inicialmente se comercializa en siete sabores diferentes y con un precio de una peseta.
• 1959: Compra todas las acciones de Granja Asturias y crea Chupa Chups, S.A. Simultáneamente adquiere todas las patentes que pudieran competir con el producto.
• 1961: El caramelo con palo queda bautizado con el nombre de Chupa Chups.
• 1966: La idea era fabricar un único producto para muchos mercados, en vez de fabricar muchos productos para un sólo mercado. Bernat era consciente que fabricando un único producto el mercado se saturaría de modo que para poder mantener altas tasas de crecimiento a largo plazo era necesario diversificar. Esta política se materializó en la compra de Regalín 1966 una empresa valenciana dedicada a la producción de caramelos regalices y otros con el fin de ampliar su gama de productos y solventar de alguna manera la madurez del ciclo de vida de su producto estrella.
• 1967: Se inaugura una nueva fábrica en Sant Esteve Sesrovires (Barcelona).
• 1969: Salvador Dalí rediseña el logotipo de la marca. Introduce el uso de un solo color, rojo sobre fondo amarillo y la forma de flor que envuelve el logotipo. Ese mismo año se abre una nueva fábrica en Bayona (Francia).
• 1970: 90% de la facturación corresponde al mercado español, 10% al internacional.
• 1974: Expira la licencia de patente industrial. Ese mismo año aparecen numerosos fabricantes de caramelos con palo, que reciben genéricamente el nombre de chupa chups. Con el mercado español saturado, el fracaso en la diversificación de productos tras la compra de Regalín y una fuerza de ventas de más de 500 personas, la compañía se vio forzada a dar un giro radical y se centró en su expansión internacional.
• 1977: Se lanza Chupa Chups en Japón.
• 1980: Se establece chupa chups en EEUU.
• 1981: Establecimiento de Chupa Chups Diversificación S.A. en España. Actuará con productos diversificados tanto a nivel nacional como internacional.
• 1982: Llega a Alemania (Chupa Chups GmbH).

• 1988: La marca alcanza la cifra de 20.000 millones de unidades vendidas en todo el mundo.
• 1989: Se extiende a Rusia (A/O Neva Chupa Chups en San Petersburgo).
• 1992: Chupa Chups y Discapa (empresa catalana dedicada a la fabricación y venta de maquinas expendedoras) acordaron la creación de una máquina expendedora que sólo vendería cápsulas de la marca chupa chups. El proyecto fue un éxito instantáneo en el mercado español.
• 1994: Se establece en Shanghai (Chupa Chups Gsy.Ltd). Se funda la marca subsidiaria Smint.
• 1995: Se convierte en el primer caramelo con palo consumido en el espacio al formar parte de la aventura espacial, a bordo de la nave MIR.
• 1996.: Se extiende a Méjico. (Chupa Chups investí México S.A.)
• 1997: Concesión del premio Principe Felie a la Excelencia Empresarial.  
• 2001: Chupa Chups alcanzó unas ventas de 414 mill €, es decir más de 10 millones de chupa chups al día en más de 125 países.
• 2003: Muere el fundador de la compañía, Enric Bernat. Dentro de un plan de contención de pérdidas se cierra la planta de Bayona (Francia) concentrando toda la producción en Villamayor (entonces la más moderna fábrica de Chupa Chups en España).

El futuro de la compañía no estaba claro, debido a su reducida gama de productos, los malos resultados de los últimos años y la dificultad de reemplazar la figura carismática de su fundador. Había una falta de estructura y de futuro de gestión de la compañía.

• 2006: La empresa fue comprada por la compañía italoholandesa Perfetti Van Melle, considerada el cuarto mayor productor de chicles y caramelos del mundo.

Las sinergias de la operación vienen desde el punto de vista de la distribución, ya que este tipo de productos requiere una red de distribución muy desarrollada en cada país, garantizando una presencia adecuada en el punto de venta. En este sentido la empresa resultante de la operación tiene un mayor poder de negociación con los distribuidores, al ofertar una amplia gama de productos con buena imagen entre los consumidores y entre los que existe una gran complementariedad.

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