Codigo De Barras

Campaña Axe Mute

Brief creativo

Producto: Axe Mute, desodorante perfumado en aerosol (envase de 160ml.) y gel de ducha.

Categoría: artículos de higiene y cuidado personal - deo-perfume masculino, gel de ducha.

Antecedentes:

La marca a lo largo de su comunicación ha mantenido invariable y ha sostenido fuertemente la asociación entre el uso del producto y su efecto, el de la conquista, el del deseo inevitable. Sus últimas campañas se basan en un concepto de masculinidad desestructurado, alejado de las concepciones de virilidad y seducción de los comienzos y más cercano a situaciones ligadas a las fantasías, a los impulsos sexuales de quién, tímidamente quizás, (aunque esta no sea una característica visible de los hombres que Axe elige en sus comerciales) solo piensa en como “ganar” mujeres.

Se mantiene el negro característico de los envases de Axe pero en este caso se juega con un verde fosforescente relacionado al comando de volumen en los televisores

Competencia:

Otras marcas de desodorante perfumado: Duffour, Adidas. Kosiuko, Stone. También compite con fragancias anteriores de la línea Axe

Target: Hombres de 15 a 35 años, NSE: C123. Personas que eles gusta salir, estar con amigos y que, principalmente, les encantan las mujeres y ven cualquier ocasión propicia para ello. Aunque, no les resulta fácil chamuyar.

Objetivo de publicidad: Asociar la marca Axe al “efecto” de atracción irresistible e inevitable, y presentar la nueva fragancia y los imaginarios, los insights del target que giran en torno a ésta. “Axe Mute” logrará, junto con la conquista inmediata, dejar “mudas” a las mujeres.

Beneficio: acción desodorante y perfuma al mismo tiempo

Promesa: permite atraer mujeres de manera inmediata provocando en las mismas el silencio de una admiración/contemplación/seducción sin igual

Justificación: su fórmula, su fragancia, su frescura

Posicionamiento: Es el producto que permite atraer a gran cantidad de mujeres jóvenes y bellas, dejándolas completamente calladas.

Concepto: Silencio, shhhhhh(esta expresión, es utilizada cada vez que alguien exige a otra persona que haga silencio, y al mismo tiempo, es muy similar al sonido del desodorante cada vez que se presiona el envase para su aplicación).

Tono de la comunicación: humorístico, cómplice al target

Inclusiones obligatorias: página de Internet del sitio de la fragancia. Producto. Isologotipo del mismo

Estrategia

Vincular la nueva fragancia Axe Mute, al efecto de silencio que genera en las mujeres, debido al aroma altamente seductor con que cuentan los hombres que la usan. Es tan fuerte el impacto de atracción que provoca en las mujeres la nueva fragancia, que las deja sin aliento y por lo tanto, sin palabras (lo cual parece casi imposible, ya que las mujeres son vistas por el target como “charlatanas” y son asociadas al hecho de “hablar hasta el cansancio”). Por otra parte, esta estrategia se basa en el silencio considerando que el imaginario social lo distingue como un atributo típicamente masculino. De esto se desprende que el target suele contraponer las pocas palabras que los hombres necesitarían para comunicarse, con las conversaciones permanentes entre mujeres.

Perfil:

Nuestro target se compone de hombres que le otorgan una fuerte importancia al hecho de seducir gran cantidad de mujeres. No suele tener demasiada suerte a la hora de atraer al sexo opuesto, por lo que está dispuesto a escuchar recomendaciones para alcanzar sus metas en torno a ello.

Al mismo tiempo, disfruta enormemente de las cenas con sus amigos, a las que no estaría invitada ninguna mujer, ya que este target considera que hay temas de los cuales las mujeres no pueden opinar, como por ejemplo, el fútbol.

Lo que más privilegia de la mujer es su aspecto físico, aunque reconoce que si no logra acceder a una joven bella, es capaz de acercarse a una no tan agraciada, con tal de poder concretar una relación sexual.

En relación con ello, nuestro target descarta los discursos relacionados con el romanticismo y el idealismo y busca siempre el menor esfuerzo para obtener sus objetivos. Por ello, prioriza todo aquello que le posibilite obtener mujeres “mágicamente”, sin tener que ser ingenioso.

Respecto de la percepción de ellos mismos, nuestro grupo objetivo resalta aquellos rasgos del hombre que tienen que ver con lo “primitivo”, en oposición a todas aquellas versiones del género masculino relacionadas con el hombre moderno. En este sentido, a la hora de seducir, focaliza en cuestiones como el olor, la mirada, el sonido de la voz masculina, y no toma en cuenta el estilo o las palabras románticas. A menos que éste recurso sea lo único realmente efectivo para llevarse una mujer a la casa.

Estrategia de Medios

Fligth

Por tratarse de un lanzamiento, se aconseja esta estrategia que consiste en distribuir los esfuerzos concentrando la mayor parte de los mismos en las primeras semanas de la campaña para lograr un rápido impacto y alcanzar los objetivos de márketing. Luego bajar los esfuerzos de comunicación con intervalos sin comunicación.

La campaña arrancará con el comercial de televisión y con los avisos de vía pública. De a poco, según lo detallado en la estrategia de medios, se integrarán los refuerzos de radio y de publicidad gráfica en revista.

Vía Pública (posibles alternativas): Medianera de edificio en Avenida Santa Fé / Córdoba a

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