Como actua la marca paraguas o madre?

Como actua la marca paraguas o madre? Que importancia y riesgos asociados tiene?

Tambien conocido como family branding. La marca principal o madre da soporte o respaldo al ser mas conocida en el Mercado para productos menos conocidos.

El mejor ejemplo de una marca paraguas es Sony como muestra la imagen.

Esto se debe a que los consumidores tienen una alta relación con el nombre principal de la empresa, por lo que el fabricante puede introducir nuevos productos que están relacionados con las líneas de productos existentes, cobijados por la reputación del nombre principal.

Esta relación es de beneficio propio porque las “submarcas” le dan nuevos canales de comunicación a la marca principal. Por ejemplo, Sony puede hablarle a un público más joven y dinámico a través del nombre Play Station.

Ventajas y desventajas

Como cualquier estrategia de mercadeo, el uso de las marcas paraguas tiene cualidades a favor y en contra, ya que no se pueden aplicar a todos ni a todos los productos ni a todas las empresas.

Sus ventajas se cimentan en que cada producto contribuye al valor general de la marca, como la ropa deportiva lo hace con Nike; la marca principal debe ser reconocida en los productos ya que genera confianza, respeto y lealtad. Asimismo, las estrategias y recursos de marketing pueden ser compartidas y el nombre principal puede beneficiarse de los diferentes canales de comunicación que sus submarcas le hacen.

Además, cuando una persona ya confía en el nombre de la marca madre, a querer probar otras de sus variantes, como ocurre con los productos Apple.

Por el contrario, los detractores del branding paraguas señalan que una de sus principales desventajas es que la mala publicidad de un solo producto puede afectar a la marca principal y a los demás productos que contempla.

También aseguran que se trata de casos en el que el ego de la empresa sobrepasa los “normales” al apostarle el éxito de cada uno de sus productos. Además, destacan que en la vida real al momento de hacer una compra, las personas se preocupan más por adquirir productos que satisfagan sus necesidades que por el nombre de marca.

Es possible una marca goblal o regional? Es necesario un elemento local?

Si, dependiendo del enfoque o segmentacion que quiera hacer la compania. Y si la compania quisiera globlalizar la publicidad y mercadeo deben adaptarse a ciertas regions.

Si se tiene un elemento local dentro de la marca permitiria mayor identificacion con los comsumidores.

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