Contrabrief Doña María ¿Qué significa la marca?

Contrabrief Doña María

¿Qué significa la marca?

• Tradición mexicana que nunca puede faltar en tu casa, Doña María cuenta con más de 70 años en el mercado posicionándose como una marca líder en el sector alimentario de consumo.

¿Por qué nos estamos anunciando?

• Para cautivar al público y poder posicionarnos como el mole más reconocido en todo México, en especial al público entre 18 y 35 años de edad

¿Qué debemos lograr con la comunicación?

•  Debemos transmitir un mensaje con el cual logremos convencer a la audiencia de consumirlo, teniendo una transmisión efectiva de nuestro propósito.
• Incrementar la base de consumidores de mole Doña María
• Posicionar la marca en el público entre 18 y 35 años de edad
• Hacer del mole un platillo de tendencia

¿A quién les estamos hablando y cuál es su mentalidad?

•  A jóvenes entre 18 y 35 años de edad, los cuales están en busca de facilidad y un sabor especial en sus comidas.
• Son personas que apuestan por la modernidad, pero que están conectados con las raíces y tradiciones de México.
• Son dinámicos y versátiles pero valoran mucho las costumbres mexicanas.

¿Cuál es el beneficio principal?

•  La rapidez con la que se prepara el mole Doña María

¿Por qué deben creer esto?

•  Debido al proceso de manufactura, el mole Doña María listo para servir se puede usar directamente del empaque o calentar brevemente en el sartén.

¿Contra quién competimos?

•  Rogelio bueno “autentico” mole poblano
• Doña Chonita ( la costeña)
• Mole Don Pancho
• Mole El Picador

Indirecta

Cualquier mole que no esté listo para servir.

¿Cómo lo diremos?

•   Se plantea usar un tono cómico ya que el público objetivo encuentra este tipo de tono en los anuncios más atractivos y facilite que el mensaje sea entendido de mejor forma

Mandatorios

• No cambios en el diseño de marca
• En comerciales , incluir la leyenda “come bien”  

Asignación

Caminos creativos

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