DESARROLLO DE PRODUCTO-CONSTRUCCIÓN DE MARCA

[pic 1][pic 2]

Universidad Interamericana para el Desarrollo

Evaluación de Campañas de Comunicación

Actividad de

Aprendizaje Global

9no Cuatrimestre

ID: 00316028

ÍNDICE

Introducción_________________________________________________ 3

PARTE 1

Desarrollo de producto-construcción de marca_______________________ 4

PARTE 2

Proceso de construcción de la marca_______________________________6

PARTE 3

Manual de la marca____________________________________________8

Cierre_______________________________________________________9

Referencias_________________________________________________10

INTRODUCCIÓN

Dentro de este trabajo se realizará una evaluación de campañas de comunicación donde se plantea la forma en la que la empresa Nike lanza sus campañas de marketing, por lo tanto, se anañizará el desarrollo de esta misma y el proceso en el que se realizó la campaña, adentrándonos para conocer más a la empresa.

Como bien se sabe, la evaluación de campañas mide el cambio a nivel comunitario o los resultados de más largo plazo logrados como consecuencia de los efectos acumulados de la campaña en el comportamiento de las personas y la sostenibilidad del comportamiento. Determina si la campaña logró su objetivo y si obtuvo el efecto contrario, reflejará las áreas de oportunidad para mejorar.

Se decidió trabajar sobre la empresa Nike, ya que es una empresa reconocida a nivel mundial, puesto que sus productos están enfocados por completo a los deportistas, es por eso que, basandose en la elección de la empresa, se describirá la misión, visión y objetivos de la empresa, que serán fundamental para el desarrollo de la evaluación.

PARTE 1

DESARROLLO DE PRODUCTO-CONSTRUCCIÓN DE MARCA

[pic 3]

Nike

En el año 1966 se abre la primera tienda de esta gran compañía de zapatillas, llamada en aquel momento Blue Ribbon Shoes. Ubicada en Boulevard de Santa Mónica, California, fue expandiendo sus operaciones a lo largo del país con el paso del tiempo. En sus inicios esta empresa trabajaba con en conjunto de una fábrica llamada Onitsuka Tiger que terminó llegando a su fin en el año 1971.

Entonces en este año es cuando por primera vez Blue Ribbon Sport decidió lanzar por primera vez su propia línea de zapatillas bajo la marca Nike.

• Misión:

Traer inspiración e innovación para cada atleta en el mundo. Si tienes un cuerpo, eres un atleta.

• Visión:

Ser la mejor empresa nacional e internacional destacándonos por la buena calidad, servio y comodidad a nuestros clientes. Queremos que nuestro producto sea vendido y utilizado en todas las partes del mundo.

• Mezcla de productos y marcas actuales:

Nike es una empresa multinacional estadounidense de ropa, calzado y otros artículos de deportes.

Descripción de Campaña:

Dream With Us (2019)

En el año 2019 Nike, como primera marca en deportes a nivel internacional y haciendo uso de su forma de hacer publicidad, decide realizar un anuncio centrado en animar a sus atletas, es por eso que se crea “Dream With Us”, campaña donde Nike se ha centrado en el empoderamiento de la mujer en todos lo ámbitos, incluso en el mundo del deporte, extendiendo la oportunidad de utilizar sus productos para toda ocasión.

El objetivo del anuncio es el animar a las deportistas de la Selección de los Estados Unidos de igual manera, decidieron presentar reconocidas personalidades del deporte como Gabby Douglas, Elena Delle Donne o la futbolista Olivia Moultrie. Asimismo, es común de Nike centrarse en público femenino, puesto que en 2009 contó con la reconocida tenista Serena Williams para su “Dream Crazier”, dirigido a mujeres que rompen barreras en deporte.

• Características:

• La campaña de Nike, Dream with Us,  tiene como objetivo motivar a las deportistas americanas de la Selección de Fútbol de EEUU.
• Nike es pionera en los cambios y hace un tiempo que apuesta por crear anuncios centrados en su público femenino.

• ¿Qué lo hace diferente de la competencia?

Como se mencionó con anterioridad, la empresa nike es una de las primeras empresas en demostrar el empoderamiento femenino, algo que las competencias no destacan, esto hace que el público femenino sienta cierta empatía con su público femenino.

• Mercado meta:

Esta campaña se enfoca en las mujeres de todo el mundo que se dediquen a distintos deportes y mujeres que busquen la comodidad para realizar sus actividades diarias.

• Selección de modelo para evaluación de la campaña:

Modelo RACE

• Acercamiento a futuros clientes:

Personas mayores de 16 años con un nivel socioeconomico AB, C+,C,C-

• Medios a utilizar:

Redes sociales: Plataformas de Facebook, Instragram, YouTube y Twitter, en las cuales se publicará la campaña a través de banner videos promocionales, flyers, infografías, reels, videos o historias.

Medios Impresos: Flyers dentro de los puntos de ventas y en plazas.

Act (Actuar): Momento de relacionarse con los mismos a fin de incrementar su atracción

Estrategias: Mensajes persuasivos llamen la atención al público (¡Seremos parte de tu fortaleza! ¡Elaborados para cualquier situación!

Convert (Convertir): Necesidad de compra, se debe crear la necesidad que el público se acerque a la institución.

Beneficios: Se puede encontrar de cualquier talla, color o modelo.

PARTE 2

PROCESO DE CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

...