DETERMINACIÓN DE DEMANDA Y OFERTA, SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

CARACTERÍSTICAS DEL SEGMENTO DE MERCADO SELECCIONADO

En el corto plazo, el segmento de mercado elegido es el de personas y familias  residentes de la parroquia de Cumbaya y Tumbaco las cuales son aledañas al Distrito Metropolitano de Quito, cuya edad fluctúa entre los  30 años y  60 años de edad que tienen las siguientes características:

1. Madres o Padres de familia  que no puedan hacer sus compras ya sea de alimentos,medicamentos,licores,etc por lo menos una vez por semana

2.-Acostumbran a no salir de casa

3.-Prefieren adquirir sus compras o pedidos mediante vía telefónica o internert.

4. Muestran preferencia por evitar el tráfico a las horas picos , colas en los supermercados o por el simple hecho de la comodidad

NÚMERO DE INDIVIDUOS-FAMILIAS-EMPRESAS DEL SEGMENTO DE MERCADO SELECCIONADO

FUENTE(s) DE CONSULTA

Habitantes Cumbaya

Hombres                                                        5.232

Mujere                                                            5.854

Total habitantes

entre  30   y 60 años de edad                    11.086

Habitantes Tumbaco

Hombres                                                       7.322

Mujeres                                                        8.053

Total habitantes

 entre 30 y 60 años de edad                    15.375

TOTAL HABITANTES  PARROQUIAS     26.461

VARIABLE DE SEGMENTACIÓN

Fuente: Kotler (2009) Marketing Estratégico

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Geográfica

País

Región

Provincia

Ciudad

    X

Densidad

Urbana

    X

Suburbana

    X

Rural

Clima

Demográficas

Edad

Menos de 6, 6-11, 12-19, 20-34, 35-49, 50-64, 65+

35,60

Sexo

Masculino

Femenino

Tamaño de la familia

1-2, 3-4, 5+

3-4

Composición de la familia

Niños

Jóvenes

Solteros

Con Hijos /

Sin Hijos

Unión Libre

Con Hijos /

Sin Hijos

Casados

Con Hijos /

Sin Hijos

Adultos

Solteros

Con Hijos /

 X

Sin Hijos

 X

Unión Libre

Con Hijos /

 X

Sin Hijos

 X

Casados

Con Hijos /

 X

Sin Hijos

 X

Adultos mayores

Solteros

Con Hijos /

 X

Sin Hijos

 X

Unión Libre

Con Hijos /

 X

Sin Hijos

 X

Casados

Con Hijos /

 X

Sin Hijos

 X

Ingresos

Bajo

100-200 USD

Medio Bajo

201-300 USD

Medio Medio

301-400 USD

 X

Medio Alto

401-500 USD

 X

Alto

501USD en adelante

 X

Ocupación

Estudiantes, profesionales, técnicos, gerentes, funcionarios, propietarios, empleados oficina, vendedores, artesanos, capataces, agricultores, jubilados, amas de casa, desempleados.

Educación

I Nivel

Pre primario

Primario

II Nivel

Secundario

 X

III Nivel

Universitario

 X

IV Nivel

Másters

 X

Especialistas

 X

V Nivel

Doctorados

 X  

PHD

 X

Psicográfica

Religión

Raza

Nacionalidad

 X

Clase social

Baja, Media Baja, Media Media, Media Alta, Alta

 X

Estilo de vida

Conservadora, mundanos, intelectuales, triunfadores, emprendedores, facilistas, etc

 X

Personalidad

Compulsiva, autoritaria, ambiciosa, sociable

 X

Conductual

Frecuencia de consumo

Regularmente, especiales

Búsqueda de beneficios

Calidad, Servicio, Economía, Rapidez, Conveniencia

 X

Tipo de consumidor

No usuario, ex usuario, usuario potencial, usuario primerizo, usuario regular

 X

Lealtad del consumidor

Ninguna, media, sólida, absoluta

 X

Disposición de compra

No consciente, consciente, informado, interesado, deseos, pretende comprar

 X

Actitud hacia el producto

Entusiasta, positiva, indiferente, negativa, hostil

 X

Otra