Definición de la población y estrategia de selección y muestreo, instrumentos de investigación y diseño de cuestionarios

UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

CARRERA DE MARKETING Y GESTIÓN DE NEGOCIOS

ASIGNATURA:

APLICACIÓN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

ENSAYO

TEMA:

DEFINICIÓN DE LA POBLACIÓN Y ESTRATEGIA DE SELECCIÓN Y MUESTREO, INSTRUMENTOS DE INVESTIGACIÓN Y DISEÑO DE CUESTIONARIOS

CURSO:

DÉCIMO “A”

AUTOR:

ALEXIS NICOLAY PAREDES MERA

DOCENTE:

ING. MARCELO MANCHENO

OCTUBRE 2021 – FEBRERO 2022

AMBATO – ECUADOR

INTRODUCCIÓN

Dentro de todo el ámbito empresarial y comercial es común que los altos mandos de estas decidan realizar investigaciones de mercado para poder ofrecer productos y servicios acorde a las necesidades de los consumidores. Tomando en cuenta que año tras año todo evoluciona y por ende las necesidades de los seres humanos se modifican.

Ahora bien, si se quiere cubrir una necesidad específica en la población, resultaría muy complicado investigar dentro de un grupo muy extenso de individuos, entonces es necesario extraer un grupo más pequeño de toda la población llamada muestra, para aplicar los instrumentos o técnicas especificas que ayuden a extraer la información requerida en la investigación.

Todos somos conscientes que cada persona es diferente, y por obvias razones sus deseos y necesidades son diferentes, pueden tener ciertas necesidades similares, pero no siempre serán las mismas. Por tal razón existen varias formas de muestreo que permitirá al investigador decidir cuál de todas es la más adecuada según el tipo de personas que se encuentren inmersas en la investigación.

Complementando al muestreo existen instrumentos y técnicas que facilitarán la extracción de información para la investigación, reduciendo el tiempo de manera significativa cuando el investigador sabe que instrumento utilizar. Cada instrumento y técnica es direccionada para cierto tipo de personas, población o muestra, por ende, se debe conocer todos estos instrumentos para conocer cual se debería aplicar en la investigación.

Uno de los instrumentos más utilizados por años en el mundo es el cuestionario, debido a su fácil estructuración y sencillo entendimiento para el publico objetivo se ha vuelto un clásico en el momento de investigar. A pesar de ser un instrumento fácil de desarrollar, si no se lo estructura de una manera adecuada y profesional podría causar un sesgo muy representativo al momento de sacar los resultados de estas, por dicha razón se debe conocer como se estructuran correctamente los cuestionarios.

DESARROLLO

Población y muestra

     Cuando se trata de especificar el objeto de estudio, es necesario partir de la identificación de la población que se va a estudiar, constituida por una totalidad de unidades, es decir, por todos aquellos elementos que pueden conformar el ámbito de una investigación. Es posible abordar una investigación sobre la totalidad de una población siempre y cuando ésta sea pequeña. No obstante, la mayoría de las veces es necesario realizar el estudio de una parte de la población total, a esto lo llamamos muestra, la cual es una porción representativa del todo (Niño Rojas, 2021).

Según Hernández y Coello (2020) existen diferentes técnicas de muestreo las cuales son:

Muestreo probabilístico

Se basa en una muestra aleatoria basadas en el supuesto de equiprobabilidad, donde todos los elementos de la población tienen la misma probabilidad de ser elegidos para integrar la muestra.

Muestreo aleatorio simple

Es el esquema básico del muestreo probabilístico y es empleado para seleccionar muestras en poblaciones de cualquier dimensión y sin importar el tamaño de la muestra.

Muestreo sistemático

Es una variante del muestreo aleatorio simple, donde se divide el número de elementos de la población entre el número que se desea integrar en la muestra obteniendo así un intervalo para utilizar la selección.

Muestreo estratificado

Consiste en subdividir una población heterogénea en una serie de subpoblaciones homogéneas para garantizar que todas las características de la población heterogénea estén representadas en la muestra.

Muestreo por conglomerado

La muestra al azar se determina eligiendo grupos y no individuos de la población.

...