Definiciones de mercadotecnia

Introducción

Los productos y servicios se fabrican o crean para obtener beneficios, satisfacer las necesidades de los consumidores y dar respuestas válidas al mercado; por lo tanto, podemos decir que constituyen la base de cualquier concepción de marketing.

Por eso mismo, se dice que el producto está compuesto principalmente por una serie de características físicas e intangibles que satisfacen las necesidades del comprador o consumidor  y que deben corresponder a la idea de utilidad que se espera de él.

Existen dos tipos de marketing, los cuales se dan a conocer por sus parecidos y  diferencias, ya que uno es a nivel internacional y otro es a nivel nacional.

Desarrollo

LA MERCADOTECNIA

Mercadotecnia

Cada una de las personas al escuchar mercadotecnia lo primero que piensa es que significa ‘’venderle el producto al consumidor’’ pero hay algo importante que deben de saber, pues vender no es lo más importante sino es solo una parte para que se dé el marketing, así mismo podemos encontrar muchas definiciones de la mercadotecnia.

Según la AMA - American Marketing Association nos define de una manera formal que: Marketing es la actividad o grupo de entidades y procedimientos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los consumidores, clientes, socios y la sociedad en general (7)

Prácticamente esta definición nos trata de decir que la mercadotecnia es satisfacer las necesidades de las personas de una manera rentable, que a través de eso habrá un beneficio tras el esfuerzo que se ha hecho.

Se considera que lo más importante del marketing o mercadotecnia, es que se conozca y se entienda tan bien al cliente, de una manera que el producto o servicio que se ofrece se ajuste a él, ya que el cliente busca algo tan adecuado para sí mismo, es buscar la forma en que el cliente esté listo para consumir ese producto, que considere que este hecho para él.

Por ejemplo: Spotify, esta es una de las aplicaciones que usa la mayoría de las personas, a pesar de que existen muchos servicios de música, esta app se enfoca en ayudar al usuario a descubrir contenidos de música nuevos, ya que hay para dormir, para fiestas, para ir a entrenar, para relajarte; entonces lo que hace Spotify es que les muestra a los usuarios muchas canciones que quizás no conocen y terminan por descubrirlas ahí y también para distinta actividad.

Mercado

Una de los conceptos básicos del marketing es el mercado, ya que se refiere al lugar donde son reunidos las personas que venden y las que compran esos productos.

MMK 201. ‘’Los economistas describen el mercado como el grupo de compradores y vendedores que realizan transacciones sobre un producto o clase de productos’’

Es el lugar físico en donde los consumidores van a ese lugar, ya que tienen un deseo o necesidad de consumir ese producto y por lo que estarían dispuestos a obtenerlo, o bien comprarlo para satisfacer cada una de sus necesidades. Para Philip Kotler, el mercado es un conjunto de compradores actuales y potenciales de un producto.

Un claro ejemplo es el supermercado, ya que ahí venden de todo producto y nosotros tenemos la necesidad de comprar productos, ya sean alimentos, productos de limpieza personal o para la casa, entre otras cosas. Y también tenemos los centros comerciales, cuando vamos a una tienda a comprar ropa, tenemos un deseo hacia una blusa, un pantalón y como nos gusta y lo deseamos, estamos dispuestos a pagar por ese producto.

Mercadotecnia internacional

Marketing Internacional es pues el conjunto de herramientas y actividades que se combinan para facilitar el intercambio de bienes tangibles e intangibles entre oferentes y demandantes de manera internacional, agrupando a los países en bloques económicos regionales y considerándolos como mercados internacionales con necesidades que satisfacer. (Quiñones, 2012)

Lo que nos da a entender primeramente es, que el marketing internacional es cuando se planea y se conducen las transacciones a través de las fronteras nacionales para que se satisfagan las necesidades de los individuos. O sea que se va a aplicar la mercadotecnia de manera que sean en mercados nacionales y otros mercados que se encuentran fuera de su país de origen, para que así sus productos puedan llegar a más países y poder hacer más consumidores, que las personas busquen sus productos.

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