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Desarrollo tecnologico. Slogan: “Protege tu vida”


Enviado por   •  16 de Marzo de 2016  •  Ensayo  •  1.231 Palabras (5 Páginas)  •  420 Visitas

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Fase 2

Marca: NeckCare

Slogan: “Protege tu vida” [pic 1]

Segmentación

Datos obtenidos del mercado potencial

Geográfica

Nacionalidad

Mexicana

Región

Metepec

Tamaño de la ciudad

70.43 Km2

Densidad poblacional

227827 habitantes

Clima

Templado sub-húmedo. 12° y 16°C

Demográfica

Edad

Generación “x” y “y” (18-29 años y de 30-39)

Sexo

Masculino y Femenino

Ingresos

C+ y A/B

Ocupación

Estudiantes y ejecutivos

Tamaño de la familia

4 integrantes en promedio

Nivel de estudios

Medio superior, Superior y Posgrados

Psicográfica

Estilo de vida

C+: Nivel educativo de licenciatura, empresarios de pequeñas o medianas empresas, gerentes o ejecutivos secundarios, casas o departamentos propios, al menos un automóvil, comodidades en el hogar y algunos lujos

A/B: Nivel educativo de licenciatura y posgrados, empresarios de grandes empresas, viviendas propias muy grandes, mínimo dos automóviles, vacacionan en el extranjero

Personalidad

A/B: Capacidad para acceder a un conjunto de bienes y estilo de vida

C+: Tiene limitantes para ahorrar y realizar gastos mayores o excesivos, aspiran tener un futuro más cierto.

Conductual

Beneficios esperados

Sistema que proteja las cervicales para prevenir accidentes en las mismas.

Ocasión de compra

Tasa de uso

Grado de lealtad

Grado de lealtad considerable

Lugar de compra

Diferentes establecimientos

Perfil del cliente y del mercado potencial

Perfil genérico de nuestros clientes:

Hombres y mujeres solteros y/o casados con un nivel de estudio medio superior, superior y posgrados de 18 a 39 años de edad (Generación “x” y Generación “y”) del Municipio de Metepec, Estado de México con un nivel socioeconómico C+ y A/B que usen un automóvil propio como medio de transporte y que en caso de algún accidente automovilístico quieran evitar cualquier tipo de lesión en las cervicales por más mínima que sea y se preocupen por su bienestar al conducir.

Plan de mercadotecnia y ventas

Describa brevemente qué hace el bien o servicio que pretende comercializar ¿Para qué sirve?  

Sistema de protección para evitar lesiones en las cervicales, el cual consiste en un collarín magnético en caso de tener un accidente automovilístico que te protegerá en el momento del impacto.

Escriba por lo menos tres razones por las que los clientes comprarán su bien o servicio. Considere factores tales como innovación, características específicas del segmento, diferencia respecto a  la competencia, etcétera.

  • Porque nuestro producto previene lesiones en las cervicales en caso de tener algún accidente automovilístico.
  • Porque será algo útil y práctico para aquellas personas que se preocupan por su seguridad.
  • Porque es un producto nuevo y novedoso que ayudara a prevenir varias lesiones en las cervicales, las cuales pueden llegar a ser muy riesgosas.

Producto/Servicio

(Qué es y qué hace)

Mercado

(¿Quién es mi cliente y por qué compra?)

Es un collarín magnético, que ayuda a proteger las cervicales en caso de u accidente automovilístico.

Nuestros clientes son personas de entre 20 y 39 años de un nivel socioeconómico C+ y A/B a quienes les preocupa su seguridad vial y esta consiente de los riesgos que se pueden tener al sufrir un accidente automovilístico y los riesgos que este con lleva en tus cervicales.

Nombre del competidor

Tamaño de la empresa: micro, pequeña, mediana, grande

Perfil del competidor: ¿Cuáles son las principales características de la empresa?

Elemento diferenciador o innovador ¿por qué sus clientes lo eligen?

Segmento al que se dirige ¿quiénes le compran?

1

Medical de Toluca

Mediana

Que es conocida

Porque sus precios son baratos

Clase C

2

Aparatos Ortopédicos Tapia

Micro

Que es familiar

Porque tiene una diversidad de productos

Se enfoca mas a

3

Aparatos Ortopédicos Santico

Micro

Es familiar por lo que es confiable

Diversidad de marcas

Enfocado a deportistas pues tiene más cosas para lesiones de este tipo

4

Ortopedia futura

Pequeña

Es Familiar

Confiable

Clase C

5

Aparatos Ortopédicos Martínez

Grande

Tienen varias sucursales por lo que ya tiene prestigió

Tienen productos nuevos

Clase C

6

Implementos Ortopédicos Humaneyi

Mediana

Tiene otra sucursal por lo que está obteniendo prestigió

Es conocida

Clase C

7

Artículos Ortopédicos Silvia A

Micro

Es familiar

Es pequeña y a la gente le da confianza

Clase C

...

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