Discriminación de precios y monopolio: precios lineales

Discriminación de precios y monopolio: precios lineales

Capítulo 5 Pepall

Monopolio→ + rentablece distintos precios en diferentes mercados (manteniendo separados estos mercados).

Discriminacion de precios: cobro de distinto precio a diferentes clientes por un mismo producto.

Empresa monopolista con poder de mercado tiene curva de demanda descendiente[pic 1]

Si la empresa cobra precios iguales a distintos clientes, IMg > P

Por lo tanto, debe bajar precios  TODOS. Esto desincentiva a Monopolio a atender a mas clientes.

NO aplicar discriminación de precios:

• Ineficiencia
• Restriccion del monopolio de extraer excedente del consumidor (de aquellos que están dispuestos a pagar mas) → - utilidades.

Discriminacion de precios:

• Induce a monopolia a vender mas + producción [pic 2]

Se acerca + a un mercado competitivo

• A veces es más eficiente

Para hacer disriminacion de precios:

1. Identificar quien es quien en la curva de demanda:

• En bienes como bicicletas, cortes de pelo, etc, el consumidor compra 1 unidad en el periodo.

Parte superior de la demanda → + disposición a pagar

Parte inferior de la demanda → - disposición a pagar

• Bienes como ir al cine, clases de tenis, bebidas: se puede inducir a consumidor a comprar + de 1 unidad del bien si el precio es relativamente bajo. Por lo tanto, la curva de demanda no solo refleja diferencias en distintas disposiciones a pagar, sino también + disposición a pagar cuando compra + de un producto. (Si pone un precio uniforme, lo anterior no tiene importancia).

Por lo tanto la empresa conoce su curva de demanda si conoce la disposición a pagar dependiendo del tipo de bien que venda.

Empresas deben saber la forma en que se induce la curva de demanda a partir de todas las demandas individuales:

Ej: contador → Vende 1 unidad de servicios a 1 cliente en 1 año. Sabe cuánto gana su cliente y cuánto ahorra con fisco → Así se puede indentificar su disposición a pagar x cliente.

Ej: dentista, abogado, distribuidora de autos, etc.

“Dónde vive? Dónde trabaja? Preguntas que ayudan a saber disp a pagar del cliente

Vendedores de mercancía al menudeo → Mercado más anónimo: distintas promociones pueden ayudarlo a saber como es su cliente y su disposición a pagar. (Quien es quien en la curva de demanda).

Identificación cliente → Difícil de resolver o muy caro.

1. Arbitraje:

Monopolista debe evitar que los consumidores que pagan un bajo precio, revendan sus compras a un precio más alto a los consumidores a quienes el monopolista iba a cobrar un precio más alto.

+ fácil para algunos bienes que otros:

Ej : servicios médicos, legales, educativos, etc, no pueden ser revendidos.

Ej: Bici, autos → mucha reventa.

Empresa farmacéutica del caso → será exitosa solo si no hay reventa y separa los mercados de USA y Canadá.

3 tipos de discriminación de precios:

• Primer grado (precios personalizados)
• Segundo grado (precios de menú)
• Tercer grado (precios de grupo)

1. Precios de tercer grado (precios de grupo o precios lineales):

Características:

1. Consumidores con características como edad, ingreso, ubicación geográfica o estatus educativo se agrupan según su disposición a pagar por el producto.
2. Monopolista puede evitar el arbitraje en los distintos grupos.
3. Se cobra un mismo precio por unidad a todos los consumidores de un mismo grupo, y luego ellos deciden qué cantidad del bien comprarán a ese precio.

Es discriminación de precios porque se cobran distintos precios a distintos grupos.

Consumidores→ tienen la libertad de elegir qué cantidad del bien comprarán[pic 3]

Precio promedio por unidad = Precio Marginal (Precio última unidad comprada).

Ej: descuentos tercera edad, niños gratis, aerolíneas, etc.

Ej: Rebajar precios a ropa al final de temporada: cobran precio diferente con base a la característica observable del tiempo en que se realiza la compra.

Ofrecer descuentos sistemáticos a lo largo del tiempo tiene el riesgo de que los consumidores saben que bajará el precio, por lo que retrasarán sus compras. Si el número de clientes que posponen sus ventas es muy grande, no será buena estrategia hacer descuentos por temporada.

Ej: Cine → cobra + caro a películas estreno porque saben que la gente esta dispuesta a pagar mas por una película que dan por primera vez o es reciente. Característica: tiempo en que se realiza la compra.

Monopolista debe evitar que quienes pagan poco por el producto, lo revendan a quienes pagan mucho por él.

Una vez que se han identificado los grupos de consumidores, se aplica la regla general:

Consumidores con elasticidad alta: Se le cobra precio bajo

Consumidores demanda inelástica (elasticidad baja): Se le cobra un precio más alto.

Aplicación de la discriminación de precios de tercer grado:

1. Determinar Q1 y hacer cero Q2 (o al revés); determinar puntos críticos e intervalos.
2. Despejar P1 y P2
3. Obtener IMg (MR), con intervalo Q
4. Hacer gráfico

Si el costo marginal de producción no es constante, se deben trabajar ambos mercados en conjunto, ya que cualquiera que sea el nivel de producción para abastecer cierto mercado, afectará siempre al costo marginal del otro mercado.

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