Display OTC

INTRODUCCIÓN

El Merchandising, es decir, la exhibición de un producto es un elemento importante del marketing del punto de venta. Es por eso por lo que el exhibidor o display debe de cumplir una serie de características y atributos para potenciar las ventas, sin embargo, también es de suma importancia saber dónde y cómo colocar el display en la tienda para tener mejores resultados. Existen algunos establecimientos, principalmente tiendas de autoservicio, que en sus anaqueles ubican los productos sin seguir ningún tipo de criterio. Este es un grave error, porque la ubicación indiscriminada del producto no generará ningún beneficio.

Un display OTC (Over The Counter) o exhibidor se forma a partir de una serie de elementos para la presentación de un producto, nos pueden servir como elementos de envase, embalaje y/o transporte. Igualmente nos permiten un montaje o presentación rápida y eficaz en el punto de venta. Para que no exista ningún tipo de error al momento del montaje y la exhibición de los productos, creando una pérdida económica, los elementos para la creación de un display deben ser personalizados o contar con estándares para la promoción, el Merchandising y la publicidad en el punto de venta.

Existen varios tipos de display, los cuales están pensados para diferentes tipos de productos, sin embargo, siempre hay que tener en cuenta que los objetivos de venta de cada producto son diferentes, lo cual se debe recordar al momento de diseñar un display nuevo. Igualmente hay que contar con los criterios de racionalización de costes, de producción, envasado y de tendencias en el mercado de formas y diseños, las características principales de los displays son que su diseño puede ser adaptado a cada producto y forma, estudiando conceptos creativos, atractivos y originales, pero siempre manteniendo una serie de características fundamentales.

A continuación, se explicarán los requerimientos para la creación de un exhibidor exitoso, el cuál sea capaz de cumplir con los objetivos de venta del producto.

CARACTERÍSTICAS Y REQUERIMIENTOS

Como ya mencionamos, un display OTC tiene como función colocar, mostrar y mantener seguros una serie de productos de manera ordenada y de fácil alcance para el consumidor. Las características fundamentales de un exhibidor son las siguientes:

• Fácil de montar, desmontar y transportar.

• Ligeros.

• Modularidad de los sistemas y de sus componentes.

Uno de los factores que ayudan a los exhibidores a diferenciarse de otros, son el sinfín de materiales con los que son diseñados y fabricados como alambre, cartón, acrílico, plástico, vidrio, lamina, madera, metal, etc. Uno de los requerimientos básicos de un display es que este debe de contener la información gráfica necesaria para cumplir con las especificaciones y requerimientos del cliente y para facilitar la identificación y venta del producto.

La creatividad con la que se diseñan y los variados materiales con los que son elaborados, obligan a los fabricantes a utilizar nuevas técnicas de ensamble, uno de ellos son los clips de fijación, los cuales han venido a reemplazar los tradicionales tornillos metálicos.

Tipos de exhibidores

Los exhibidores pueden sostener

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