ECOADOB

DIVISIÓN DE INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL

MATERIA: MERCADOTECNIA

DOCENTE: JUVELIA GONZALES PASTRANA

PROYECTO: EcoAdob

INTEGRANTES:

CONCEPCION GONZALES MARINA

ESCOBAR JACINTO PEDRO

 ESCUTIA HERNANDEZ ARELI

GALICIA MATEO JOSELYN

GIL MONDRAGÓN MARTÍN OSVALDO

GONZALEZ MARTINEZ SARA

MATÍAS TÉLLEZ MIRIAM

REYES MENDOZA ERIKA

SÁNCHEZ MELITÓN RODRIGO

TORRES MARTÍNEZ RAFAEL

SANDOVAL GARDUÑO YESENIA JACQUELINE

VELÁZQUEZ HUERTA YAHAIRA

GRUPO:

IG-501

FECHA DE ENTREGA:

Enero 2018

                ÍNDICE

A. Justificación

B. Sumarió Ejecutivo

1.Investigación de mercado

1.1Definición de mercado

1.2Segmentación

1.3Determinación de mercado

1.4Estrategias de posicionamiento

2. Producto

2.1 Descripción del producto

2.2 marca

2.3 Diseño

2.4 Empaque

2.5 Envasado

2.6 Etiquetado

3. Distribución

3.1Canaladirecto

3.2Canala indirecto

3.3Corto plazo

3.4Largo plazo

3.5Mayorista

3.5Minorista

3.6Detallista

4.Comunicación de marketing integrada

4.1Publicidad

4.2Promoción

4.3Marketing

4.4Ventas personales

4.5Relaciones publicas

5.Precio

5.1Estrategias de precio para el ciclo de vida del producto

5.2

5.3

5.4

6.Responsabilidad Social

6.1

6.2

6.3

6.4

6.5

7.Conclusiones y Recomendaciones

A. INTRODUCCIÓN

A continuación se presenta la investigación realizada acerca de la innovación de un producto  comúnmente conocido, tal es el caso del adobe, que  a través de los años,  ha sido remplazado por materiales más resistentes creados por el hombre  como es  el tabique y el bloc  siendo  poco a poco desplazando del mercado, este es fabricado en regiones muy específicas dentro de nuestro país donde la mayoría de la población carece de recursos   que coadyuven a remplazarlos por los materiales anteriormente mencionados.

El proyecto consiste básicamente en darle un plus a este material utilizando materiales considerados como “BASURA” que aporten resistencia a la construcción y protección a las personas que se encuentren dentro ante desastres naturales.  

B. SUMARIO EJECUTIVO

El objetivo de este trabajo fue realizar un Estudio de Mercado para un nuevo producto, (un adobe ) que satisfaga las necesidades del cliente,  teniendo en cuenta que este destaca por, características, que lo hacen único en el mercado como es el transformar  materiales considerados en la mayoría de los casos como basura siendo estos botellas, papel, resinas y llantas que son desechos que muchas veces ya no se ocupan y solo contaminan, por tal motivo nos dimos a la tarea de llevar acabo esta investigación para poder identificar una forma  de que esos desperdicios sean útiles, los materiales anteriormente mencionados cuentan con propiedades similares para crear adobes y una pintura capaz de evitar grietas o derrumbes en algún desastre natural.

El estudio está basado en la innovación de un producto ya conocido, en este caso hablamos del adobe convencional, utilizado para la construcción de viviendas siendo estas en su mayoría pertenecientes a áreas o regiones de marginación económica.

1.INVESTIGACIÓN DE MERCADO

1.1DEFINICIÓN DE MERCADO

1.2 SEGMENTACIÓN DE MERCADO

SEGMENTACION DE MERCADO

ECOADOB es un producto para la construcción de casas a base de la elaboración de adobes más resistentes, va dirigido a personas entre 18-50 años de edad, el producto está diseñado especialmente para hombres que quieran o estén por construir su propia vivienda, así como para los miembros de familia en este caso para los papas de cada familia.

En ECOADOB encontrara el mejor material para construcción, es un producto que se elabora a base de lodo, paja y resina o bien pedaceria de madera, se pueden elaborar de diferentes medidas y en base a eso es la resistencia que se tendrá, serán diseñados en base a que estos mismos no se desmoronen y sean mayor resistentes.

La mayoría de los habitantes de esta región se dedica al campo, sin embargo, por las circunstancias la mayoría tiene que emigrar a otros lugares para encontrar empleo y poder sustentar los gastos de sus familias.

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