EL PAPEL DEL DISEÑADOR GRÁFICO EN LA COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL

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Ensayo:

El papel del Diseñador Gráfico en la Comunicación Organizacional

Del Alumno:

David Osiris de León

Maestro:

Ricardo Tapia

Diciembre de 2018

Cuando se reflexiona acerca del rol que el diseñador gráfico puede cumplir en la Comunicación organizacional de una empresa se permite conocer las múltiples funciones en el que diseño tiene injerencia en la misma.

El desarrollo y la propuesta de una metodología que le permita al diseñador gestionar de forma participativa la comunicación es un factor clave para el desarrollo de ésta para mejorar el cumplimiento de la misión, visión y objetivos planteados por dichas empresas u organizaciones.

La comunicación organizacional es la expresión de personalidad de la empresa hacia el exterior y el interior,  es un proceso de producción y envío de mensajes hacia los diferentes públicos, y el análisis de las respuestas obtenidas. 
A través de la comunicación de la empresa creamos la Identidad Corporativa la cual desarrolla un papel de suma importancia en una empresa, esta determina su personalidad y la forma en cómo la gente la identificará de todas las demás instituciones y por lo tanto se debe crear la más conveniente para los intereses de la misma. Para lograr esto, se debe asumir la responsabilidad de gestionar la comunicación y la imagen de tal modo que esté al servicio los objetivos, estrategias, actividades y resultados que busque la empresa.

La globalización es un fenómeno que genera un mercado global donde pone en sintonía a todas las empresas del mundo, que parten de un contexto desigual y que es este el que da la pauta de la inconformidad, pero más que a la necesidad de destacar en ese mercado, las compañías de hoy se enfrentan al problema de la supervivencia en una economía de consumo sobresaturada de imágenes, marcas, logotipos y otros símbolos visuales, donde la competencia se torna cada día más feroz, esto genera que la Identidad Corporativa  se torne importante, dado que es esta la que le da personalidad a la empresa.

Se entiende por Identidad Corporativa como un sistema de signos visuales que tiene por objeto distinguir -facilitar el reconocimiento y la recordación- a una empresa u organización de las demás, su misión es diferenciar (base de la noción de identidad), asociar ciertos signos con determinada organización y significar, es decir, transmitir elementos de sentido, connotaciones positivas; en otras palabras, aumentar la notoriedad de la empresa.

En una empresa u organismo que sea, la Identidad Corporativa, no es otra cosa que su razón de ser: Qué es, qué hace y cómo lo hace. Es la suma de características, valores y creencias con las que una empresa se identifica, y gracias a las cuales, se diferencia del resto de empresas, a lo largo del tiempo; es su personalidad, ADN, su alma, que le hace única y diferente a las demás. Es todo lo intangible que aporta y ese no sé qué por el que se hace fiel el consumidor a sus productos o servicios.

El diseñador debe estudiar la empresa o institución antes de empezar a bocetear alguna idea, todo lo que este organismo hace y dice da una idea de quien es, sus valores y filosofía de vida, sus servicios, sus modalidades, sus formas y características; su personal, su logotipo, y más, es lo que conforma su identidad.

La identidad corporativa se debe concebir como algo interno y controlable por la organización, que se proyecta de modo muy concreto con el objetivo de generar una impresión específica en trabajadores, consumidores e inversionistas con los que se relaciona la empresa.

La creación y diseño del manual de identidad corporativa, es una tarea indispensable para el diseñador gráfico cuando trabaja en un proyecto de imagen corporativa. todas las personas que hagan parte del equipo de trabajo de una empresa deben estar informadas a cerca del uso de la imagen, especialmente aquellas cuyas áreas están especializadas en mostrarla ante el público.

El manual de Identidad Corporativa es un documento en el que se definen las normas que se deben seguir para incluir el logotipo de una marca, que juega un papel de suma importancia, así como los distintos elementos visuales que la conforman, en todo tipo de soportes (tanto virtuales, como impresos).

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