EL PROGRAMA Fortalecimiento y Crecimiento de la Pequeña y Mediana Empresa

LEG/SGO/CID/IDBDOCS#1722968

ANEXO ÚNICO

EL PROGRAMA

Fortalecimiento y Crecimiento de la Pequeña y Mediana Empresa

por medio de la Franquicia

I.        Objeto

1. El fin del Programa es contribuir con el crecimiento de las micro, pequeña y medianas empresas (MiPyMEs) costarricenses y el propósito del Programa es fortalecer a las pequeñas y medianas empresas (PYMES) mediante la creación, mercadeo, expansión e internacionalización de sus empresas con el instrumento de la franquicia.

II.        Descripción

1. Para lograr el objetivo anterior, el Programa comprende los siguientes componentes:

Componente 1.  Formación de consultores con base en buenas prácticas para franquicias y el análisis de leyes y normas relevantes

1. Este componente tiene por objeto recopilar la normativa referente a la franquicia, incluyendo los cambios provenientes de las leyes de implementación de CAFTA-DR, así como mejores prácticas internacionales, relevante para el contexto costarricense, y formar a consultores empresariales y legales en conjunto con mediadores para brindar algunos de los servicios previstos en el Programa.

1. Bajo este componente se financiarán las siguientes actividades: (i) análisis de la nueva legislación aprobada en 2008 en conjunto con el Tratado de Libre Comercio CAFTA-DR, sobre marcas y propiedad intelectual, en lo atinente a franquicias, (ii) recopilación de la información sobre los términos y condiciones para internacionalizar exitosamente las franquicias en países centroamericanos, caribeños, México y Colombia; (iii) adaptación y ejecución de un programa de capacitación para ampliar el mercado de consultores que apliquen las buenas prácticas internacionales y normativas legales para efectuar la conversión de empresas costarricenses en franquicias, y (iv) adaptación del código de ética para las franquicias en Costa Rica. Los criterios de elegibilidad y selección de los participantes en la capacitación se incluyen en el Reglamento Operativo.

Componente 2: Difusión y sensibilización sobre las oportunidades del modelo de franquicias

1. Este componente tiene por objeto incrementar el conocimiento de las empresas franquiciantes potenciales, y los emprendedores franquiciados potenciales, los sectores académicos, financieros, ONG de servicios de desarrollo empresarial y del público en general sobre las ventajas y beneficios del modelo de franquicias para generar demanda para servicios del Programa, así como la divulgación de casos de éxito.

1. Bajo este componente se financiarán las siguientes actividades: (i) desarrollo de un  sistema y estudio de línea de base y un sistema de monitoreo con base en el sistema de información que tiene la CCCR; (ii) contratación del desarrollo y mantenimiento de un sitio web de franquicias costarricenses que tendrá un registro de franquicias, consultores, proveedores y otros servicios e información relevantes para los franquiciantes y franquiciados potenciales, con un registro de entradas para monitorear el uso y efectividad; (iii) diseño, implementación y evaluación de un plan de comunicación para motivar el uso del concepto para el crecimiento de las empresas, sensibilizar a las diferentes audiencias, promocionar el sitio web y divulgar los resultados del Programa, (iv) sensibilización de las entidades educativas para la incorporación del tema de franquicias en los programas de formación; (v) sensibilización a las entidades financieras sobre el modelo de franquicias para el crecimiento de las empresas, para que se interesen en su financiación; (vi) sensibilización a las entidades del sector público y ONGs para apoyar a las PYMES en desarrollo empresarial con miras a franquicias; (vii) ruedas de negocios en que participen las franquicias para fomentar su comercialización; (viii) promoción de la participación de empresas franquiciantes costarricenses en ferias y ruedas de negocios internacionales, organizadas por Procomer y otros; (ix) capacitación de los emprendedores sobre criterios para escoger, negociar y manejar expectativas sobre la operación de franquicias, y (x) un seminario final de divulgación de lecciones aprendidas y de motivación para mantener el interés en la franquicia.

        Componente 3: Asistencia técnica para la estructuración de las franquicias

1. Este componente tiene por objeto apoyar a los empresarios en la toma de decisiones sobre la expansión de su empresa en formato de franquicia, seleccionando al menos a veinte (20) empresarios de PYMEs para realizar los cambios en su empresa y tener acceso a recursos de co-financiamiento, para generar un efecto demostrativo en la comunidad empresarial.

1. Bajo este componente se financiará: (i) el desarrollo y aplicación de pre-diagnósticos a 200 empresas interesadas en determinar la franquiciabilidad de su concepto de negocios; (ii) la aplicación de 40 diagnósticos profundos y apoyo en servicios de consultoría hasta por US$2,000 por empresa para cerrar brechas empresariales identificadas; (iii) la contratación de al menos 20 asesorías de planeamiento y estructuración de franquicias, a ser realizados por firmas consultoras experimentadas en franquicias, con equipos multidisciplinarios, contratados por medio de concursos competitivos, aplicando los recursos de co- financiamiento hasta por un monto de US$23,000 o hasta 50% del valor de la contratación, el que sea de menor costo.  Dichas estructuraciones incluirán el análisis de la conveniencia y oportunidad de la internacionalización de la franquicia y una estrategia para hacerla si es pertinente. Los criterios de elegibilidad y selección de PYMES beneficiarios así como el proceso para otorgar y gestionar la asistencia técnica, se describen en el Reglamento Operativo del Programa.

III.        Costo del Programa y plan de financiamiento

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