ELABORACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE BISUTERÍA

COLEGIO FISCOMISIONAL TÉCNICO AGROPECUARIO

PADRE MIGUEL GAMBOA

FIGURA PROFESIONAL: CONTABILIDAD Y ADMINISTRACIÓN

PLAN DE NEGOCIOS: ELABORACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE BISUTERÍA

PREVIA A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE: BACHILLER DE LA REPÚBLICA DEL ECUADOR

TEMA: ELABORACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE BISUTERÍA

AUTOR: LADY PADILLA

PTO. FRANCISCO DE ORELLANA – ECUADOR

AÑO LECTIVO: 2013-2014

DEDICATORIA

Dedico este proyecto a mis padres por ser el pilar más importante, los guías en el sendero de cada acto que realizo diariamente, por sus apoyos que me han brindado, tanto económicamente, como moralmente, mañana y siempre a mis hermanos por ser el incentivo para seguir adelante con este objetivo hasta llegar a obtener mi meta propuesta, a mis profesores por entregarme sus conocimientos y enseñarme muchas cosas de gran importancia respectivo a mi especialidad para realizar los propósitos que tengo en mente.

AGRADECIMIENTO

A Dios por darme la vida, a mi mamá quien me ha consentido y apoyado en lo que me he propuesto y sobre todo por estar presente ante todas mis necesidades estudiantiles.

Agradezco también a mi papá por ser el apoyo en mi carrera, en mis logros que aunque estando lejos lo llevo siempre en mi corazón y mente.

A mi hermano por que junto a sus ideas he pasado momentos inolvidables de los seres más importantes en mi vida.

A mis amigas sin ellas no existiría hoy esta tesis, esta amistad que tenemos con todo he terminado con éxito mi proyecto y gracias a todos los que me brindaron su ayuda en este proyecto.

ÍNDICE

RESUMEN EJECUTIVO 5

ANTECEDENTES 6

1. DESARROLLO 8

1.1. ANÁLISIS SITUACIONAL 8

1.2. MISIÓN 8

1.3. VISIÓN 8

2. OBJETIVOS 9

2.1. GENERALES 9

2.2. ESPECÍFICOS 9

3. JUSTIFICACIÓN 10

4. ESTUDIO DE MERCADO 11

4.1. ANÁLISIS DE MERCADO 11

4.1.1. PRODUCTOS Y SERVICIOS A COMERCIALIZAR 11

4.1.2. CLIENTES 11

Tabla # 1: Encuesta Nº1 12

Grafico # 1: Tabulación de encuesta Nº 1 12

Tabla # 2: Encuesta Nº2 13

Gráfico # 2: Tabulación de encuesta Nº 2 13

Tabla # 3: Encuesta Nº 3 14

Grafico # 3: Tabulación de encuesta Nº 3 14

Tabla # 4: Encuesta Nº 4 15

Gráfico # 4: Tabulación de encuesta Nº 4 15

4.1.3. ANALISIS ESTADISTICO 16

4.1.4. COMPETENCIA 16

4.2. NECESIDADES Y REQUERIMIENTOS 16

Tabla # 5: Materia prima y los valores en el mercado 16

5. PLAN DE MARKETING 17

5.1. PRECIO 17

5.2. PRODUCTO 17

5.3. DISTRIBUCIÓN Y UBICACIÓN 17

5.4. PUBLICIDAD 18

5.5. PLAN DE ACCIÓN 18

Gráfico # 5: Croquis de la ubicación del negocio 18

6. ORGANIZACIÓN DE LA PRODUCCIÓN 19

6.1. ESTRATEGIA DE PRODUCCIÓN 19

6.2. PROVEEDORES 19

7. INFORMACIÓN ECONÓMICA 20

7.1. PROYECCIÓN DE VENTAS 20

7.2. ANÁLISIS DE COSTOS 20

8. CONCLUSIONES 21

9. RECOMENDACIONES 21

10. BIBLIOGRAFIA 22

11. ANEXOS 23

Fig. 1: Materiales que se utilizarán para la bisutería 23

23

Fig. 2: Adorno de bisutería en una vincha lista para la comercialización 23

23

Fig. 3: Adorno de bisutería para vincha 24

24

Fig. 4 : Vinchas listas para comercialización 24

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12. GLOSARIO 35

RESUMEN EJECUTIVO

El trabajo que se presenta a continuación ha sido realizado como parte de la obtención del título de bachiller el cual tiene como título “ELABORACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE BISUTERÍA” para la realización del mismo he analizado a la “casa de los fomix” fábrica fantasía fina considerándola como una alianza estratégica por ser proveedora de bisutería de mi microempresa.

El presente trabajo es un plan de marketing para la comercialización de bisutería en el sector de la ciudad de Francisco de Orellana, cuyo objetivo principal es brindar al consumidor una buena alternativa para adquirir estos productos de creación imaginaria, con materias primas de calidad, diseños exclusivos, y precios accesibles.

Una investigación de mercado es la clave principal que se requiere para poder conocerlas preferencias del consumidor final por los productos que caracteriza su estilo propio personal, los resultados me permitirán ofrecer exactamente lo que el cliente busca.

La metodología utilizada en esta investigación son todos los pasos estipulados por un plan de negocios para la creación de empresas, la información y los resultados que fundamentan en fuentes bibliográficas, autor, docentes y experiencia de mi labor personal.

ANTECEDENTES

El producto que se ofrecerá va dirigido a la población femenina en edades de los 5 a 20 años. La microempresa podrá obtener ganancias dependiendo de la efectividad en la fuerza de ventas y la comercialización del producto. Ambientalmente este producto no altera el ecosistema ya que la obtención de las materias primas no genera deterioro de la misma.

Se denomina bisutería a la industria que produce objetos o materiales de adorno que imitan a la joyería pero que no están hechos de materiales preciosos.

La bisutería suele usar materiales muy diversos, desde la porcelana hasta los alambres de latón, pasando por la pasta de papel o las perlas cultivadas. Los objetos confeccionados con metales o sus aleaciones suelen llevar un recubrimiento de material noble, como el oro, la plata, o el rodio. Dependiendo de la calidad del recubrimiento un adorno de bisutería fina, de este tipo, puede llegar a ser prácticamente indistinguible de una joya, lógicamente, para una persona no experta. Los metales preciosos suelen ser muy densos y por tanto las pequeñas piezas que se elaboran con ellos son, para su tamaño, bastante pesadas. Un buen sustituto, al menos en cuanto a densidad, suelen ser las

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