ELABORACION DE CAMPAÑA Y SPOT PUBLICITARIO A LA MICROEMPRESA

Ingeniería de Negocios

ELABORACION DE CAMPAÑA Y SPOT PUBLICITARIO A LA MICROEMPRESA

Presentado por:

Catedrático:

Tegucigalpa M.D.C.                                          27 de octubre de 2016

INDICE

INTRODUCCION        1

I.        OBJETIVOS        2

1.1        GENERAL        2

1.2        ESPECÍFICOS        2

II.        ANALISIS DE LA SITUACION        3

2.1        SITUACIÓN MERCADOLÓGICA ACTUAL DE LA EMPRESA        3

2.2        ANTECEDENTES DE LA EMPRESA        4

2.3        CULTURA EMPRESARIAL         MISION         VISION        5

2.4        VALORES DE LA EMPRESA        6

2.5        CARTERA DE PRODUCTOS        6

2.6        SITUACION ACTUAL EN EL MERCADO        7

2.7        DATOS BASICOS SOBRE LA ACTIVIDAD ECONOMICA QUE DESARROLLA LA EMPRESA        9

2.8        DESCRIPCION DEL MERCADO META        9

2.9        IDENTIFICACION DE LOS SEGMENTOS DEL MERCADO        9

2.10        CARACTERISTICAS DEL MERCADO        10

2.11        INFORMACION SOBRE EL PRODUCTO Y/O SERVICIO O ELEMENTOS SOBRE EL QUE VAN A GIRAR LAS ACCIONES PROMOCIONALES        11

2.11.1 Descripción De La Clase De Producto        11

2.11.2 Características Importantes En Que Se Basara La Promoción Comercial        11

2.11.3 Diferenciación Del Producto En Comparación Al De La Competencia        12

2.12        DATOS SOBRE LA COMPETENCIA        12

2.12.1 Competencia Directa E Indirecta        12

2.13        PERFIL DEL CONSUMIDOR        12

III.        OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN        14

3.1        OBJETIVO DE MARKETING        14

3.2        ESTRATEGIA DE MARKETING        14

3.3        OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN        15

3.4        DETERMINACION DEL MENSAJE        15

IV.        INSTRUMENTO DE PROMOCION        16

4.1        ESTRATEGIA DEL MIX        16

V.        OBJETIVO DE PUBLICIDAD        17

VI.        ESTRATEGIA PUBLICITARIA        ¡Error! Marcador no definido.

6.1        MEDIOS DE COMUNICACIÓN        18

6.1.1 Definición De Los Objetivos De Los Medios        18

6.1.2 Determinación De Que Medios Llegan Mejor A La Audiencia        18

6.1.3 Consideración Sobre Los Costos        ¡Error! Marcador no definido.

6.2        MENSAJES PUBLICITARIOS        19

VII.        EJECUCION DE LA CAMPAÑA        20

VIII.        SEGUIMIENTO, CONTROL Y EVALUAION DE LA CAMPAÑA        20

IX.        PRESUPUESTO        21

XI.        RECOMENDACIONES        23

XII.        ANEXOS        24

INTRODUCCION

La publicidad es la forma de dar a conocer, comunicar y transmitir un mensaje a la sociedad. El impacto de este medio provoca atención al público, la buena publicidad ínsita a los seres humanos para saber de qué se trata o de que producto de calidad ofrecen  de tal manera que provoca al consumidor a llegar a tal producto.

Pocas veces nos damos cuenta de los temas de publicidad, son importantes sin embargo los mensajes forman parte de nuestra vida diaria debido a crean hábitos en la población en general. Las campañas de publicidad son un apoyo para los negocios ya que es la presentación para así poder venderse a sí mismos al mercado. También la publicidad debe de cumplir un objetivo de motivar a la persona con el fin de vender el producto dándolo a conocer por cualquier medio.

Para la realización de este spot Publicitario se escogió un lugar nuevo y atractivo  llamado Munchies. Donde ofrecen una variedad de productos como ser licuados, café, refrescos nacionales e internacionales, jugos, dulces, galletas, waffles, diversos postres y detalles para ocasiones especiales

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