EMPRESA MONARK “BICICLETA ECOLÓGICA CON MARCO DE BAMBÚ”

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ESTUDIOS PROFESIONALES PARA EJECUTIVOS

MP79 – INVESTIGACIÓN DE MERCADO

AVANCE GRUPAL 1

EMPRESA MONARK

“BICICLETA ECOLÓGICA CON MARCO DE BAMBÚ” [pic 2]

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                                           INTEGRANTES

1. ARMAS HUAMANI, RUTH
2. GARAMENDI TOMAS, WENDY
3. SULCA PILLACA, LUIS
4. PACASI HUANACO, CLAUDIA

SECCIÓN

Y63B

DOCENTE

PEDRO RUBEN BERDEJO CHAVEZ

AÑO

2019- 1

FASE DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO

1.-Definición del problema:

Hoy en día las bicicletas convencionales son aceptadas por el público en general, puesto que, es una alternativa de transporte que permite desplazarse de manera rápida y económica. De hecho, el problema identificado es que las bicicletas convencionales pesan y tienen un corto uso de vida útil porque el acero y óxido tienden a deteriorarse.

1.1. Problema de marketing:

En el problema de marketing hemos identificado, por un lado, el problema de mercado porque necesitamos conocer el tamaño de nuestro público objetivo sobre la bicicleta ecológica con marco de bambú que se lanzará al mercado peruano. Por otro lado, es el problema del consumidor, esto surge por el desconocimiento del consumidor ya que la gran población no sabe las ventajas de la bicicleta ecológica con marco de bambú, por ello, no podemos evidenciar que piensan, que sienten y que es lo que buscan diferenciar la bicicleta ecológica con marco de bambú de las bicicletas convencionales. También, no sabemos cuál es el precio correcto para competir en el mercado peruano.

1.2 Problema de Investigación

El problema de investigación engloba saber si el consumidor compraría la bicicleta ecológica con marco de bambú brindando el alcance de las ventajas que contiene.

    1.2.1 Planteamiento General

Determinar la disposición de los clientes a comprar este nuevo modelo de bicicleta.

1. Objetivos

1.Identificar el sexo que utiliza bicicleta con mayor frecuencia en el distrito de Miraflores.

2.Analizar el perfil de los clientes que prefieren movilizarse con bicicleta y de los que estarían dispuestos usar productos ecológicos.

3.Averiguar el precio que está dispuesto a pagar el público objetivo por las bicicletas hecho de Bambú y de mejor calidad.

4.Conocer el interés y la disposición de los consumidores para adquirir este nuevo modelo de bicicletas hechos a base de bambú.

5.Indagar con qué concepto favorable asocian los usuarios que tienen interés por las bicicletas una “Bicicleta de Bambú” de modo de recomendar el producto ecológico.

1.3 Brief

1.Antecedentes:

La empresa Monark está dedicada a la venta de bicicletas, inició en el mercado peruano en el año 1952, importada desde Suecia. Desde el año 1975 cuenta con dos plantas de fabricación y ensamblaje. Actualmente cuenta con siete tiendas, entre ellas en Derby, Plaza Norte, Callao, San Isidro (2), Miraflores y Mall del sur. A partir del 2012 representa la marca Giant, número uno a nivel mundial de bicicletas de alta gama y desde el 2017 representa Innovación y tecnología siendo representantes de la marca número uno en bicicletas eléctricas Haibike, además cuenta con productos de marcas importantes como Shimano, Limar, Cateye, Zoom, Exustar, Sigma (Monark, 2019, p. 01). La empresa ha decidido sacar al mercado un nuevo modelo de bicicleta. Este nuevo modelo, es una bicicleta ecológica con marco de bambú, puesto que, la relación que existe entre el peso y la resistencia es la mejor ante el acero. De manera análoga, el acero es considerado acero vegetal, flexible, ligero y resistente, en efecto, a comparación de las bicicletas convencionales, las bicicletas ecológicas con marco de bambú reducen el consumo de energía y emisiones de CO2, visto que el cultivo de bambú genera el 30% más de oxígeno que los árboles, no se tala, se corta porque es un pasto (Marmolejo & Martínez, 2015, p. 07). Además, la empresa para emprender este nuevo negocio de la venta de bicicletas con marco de bambú realizará sus propios sembríos para no atentar contra la naturaleza y al cosecharlas generará nuevos plantones con el que seguirá con un ciclo indeterminado de cosechas de esta materia prima.

Asimismo, incentiva el cuidado del medio ambiente, dado que, la mayoría de las organizaciones y sus consumidores están siendo más responsables en no contaminar nuestro sistema ecológico, todo ello, gracias al cambio importante en el comportamiento del consumidor.

El principal y único competidor es Janko Ecobicicletas, dirigido por Víctor Barraza, quien desde el 2015 viene fabricando bicicletas hecha de Bambú. Cuenta con un taller de fabricación en el distrito de la Victoria. Del mismo modo, Barraza proporciona capacitaciones a personas que quieran realizar su propia bicicleta a base de bambú (Fernández, 2019, p. 01).

2.Objetivo de la Investigación:  

1.Identificar el sexo que utiliza bicicleta con mayor frecuencia en el distrito de Miraflores.

2.Analizar el perfil de los clientes que prefieren movilizarse con bicicleta y de los que estarían dispuestos usar productos ecológicos.

3.Averiguar el precio que está dispuesto a pagar el público objetivo por las bicicletas hecho de Bambú y de mejor calidad.

4.Conocer el interés y la disposición de los consumidores para adquirir este nuevo modelo de bicicletas hechos a base de bambú.

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