ENSAYO PRADA

                JACOBO TROICE

[pic 1]

JACOBO TROICE EHRENWALD

OPINIÓN LECTURA PRADA

ROBERTO RICAUD

ALTA DIRECCIÓN II

27-10-2020

Prada es uno de los lideres en el diseño, en la producción y en la distribución de artículos de pieles de lujo. Hoy en día la compañía es dueña de cuatro grandes marcas: Prada, Miu Miu, Church´s and Car Shoe. Prada también vende sus productos por minoreo, vende en aproximado 345 outlets y 30 tiendas franquicia.

Mario Prada fundo a la empresa en Italia en 1913. Se especializaba en vender bolsas de piel, cajas de belleza y accesorios. Eran una marca de lujo pero que solo vendía sus productos en una tienda en Milán. Desde sus inicios Prada se ha posicionado como una marca que tiene sinónimos de elegancia y estilo.

¿Cómo es que esta empresa familiar logro ser una de las marcas líderes de lujo a nivel mundial?

La marca entendió a la perfección que debía de continuar evolucionar sus líneas de fashion para poder seguirles el paso a sus competidores. (Prada estaba buscando ser el competidor de marcas como LV, SAINT LAURENT). Muchas veces Prada se adelantaba a las tendencias de la moda y ellos eran los primeros en sacar productos novedosos e innovadores al mercado. Estaban un paso delante de sus competidores algunas veces. Lo importante de esto es que no importaba que eran una marca nueva, sino que estaban revolucionando al sector de la moda con sus nuevos productos. Hasta las grandes marcas estaban sacando productos con características similares, porque eran muy famosos sus productos ya.

Otra gran estrategia que Prada siguió fue la de expandirse a nuevos mercados y a nuevos países. No solo se expandieron de territorio sino también expandieron sus productos: Prada ya ofrecía artículos de cuero, zapatos para hombres y mujeres, lentes, perfumes y ropa de todo tipo de uso para hombres y mujeres. Esto les permitió posicionarse en la menta de los consumidores como una marca de lujo y que todo mundo quería usar sus productos.

Prada supo manejar sus estrategias de modo que la empresa se convirtió en uno de los lideres del mercado y pasaron de ser una empresa familiar a una empresa global que vende sus productos en mas de 3 continentes y en distintos mercados.

Una de las estrategias que mas me gusto del caso fue la de las adquisiciones de Prada. No todas les funcionaron, pero la mayoría sí. Esto les permitió seguir creciendo sus líneas de productos y siguió creciendo sus utilidades año con año,

Por ejemplo, Prada compro a la empresa británica de zapatos Church´s que tenía fuerte presencia en su propio mercado y también a la empresa italiana Car Shoe. Esto les permitió expandir su línea de productos y empezaron a vender zapatos de alta calidad en los diferentes mercados de Europa y América.

...