ENSAYO SOBRE LA DIFERENCIA ENTRE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA

ENFOQUES Y HERRANIENTAS DE INVESTIGACIÓN

TEMA:

ENSAYO SOBRE LA DIFERENCIA ENTRE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA

PRESENTADO POR:

YEINER DAVID MADERA ANGULO

TUTOR: ARMANDO MIGUEL BUELVAS MARTINEZ

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DEL CARIBE CECAR

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

SINCELEJO SUCRE

2021

DIFEFERNCIA ENTRE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA

La implementación de la investigación de mercado es una herramienta que utilizan las organizaciones donde se ven reflejas todas las necesidades de los consumidores, y así realizar estrategias enfocadas a esos clientes, implementando o sacando al mercado nuevos productos, o bien ofreciendo servicios donde esas necesidades estén satisfechas. Es transcendental destacar que el merado actual es muy cambiante, en donde no solo se debe tener en cuenta los bienes y servicios a ofertar al consumidor, sino que estos tengan un impacto para quienes lo vaya adquirir eventualmente, esto hace que las empresas hayan adoptado nuevas técnicas; investigaciones que le permitan conocer a fondo sobre qué necesitan las personas, cómo es su proceso de selección de productos, sobre qué base los adquieren.

Es por ello que entra en juego la características y particularidades de la investigación cualitativa ya que esta posee un enfoque multimetódico en el que se incluye un acercamiento interpretativo y naturalista al sujeto de estudio con relación al mercado, lo cual significa que por medio de esta se puede dar a conocer, interpretar y analizar la ideología que se tiene sobre ciertos productos a ofertar en su ambiente natural, pretendiendo darle sentido o explicar los fenómenos en base a los significados que las personas les otorgan con el fin de satisfacer las necesidades.

Pero por otro lado se encuentra la investigación cuantitativa que va más enfocada a los porcentajes de ganancias que ciertos productos pueden generar, tomando como eje principal lograr identificar los mercados y entender los perfiles y características de los clientes. Con respecto a la investigación cualitativa, se basa en descubrir qué piensan, sienten, los gustos y motivaciones de los consumidores siendo esta la clave para poder adaptar los productos o servicios a los que van a ser consumidos, generalmente se podría decir que de estas dos es la más importante, ya que ataca directamente su estado emocional y la gran mayoría de las personas confían más en su instinto para adquirir cualquier producto o servicio. Estos son factores que afectan sus decisiones de compra; la combinación de estas dos investigaciones de marcados es la apropiada pues lleva a tomar medidas empresariales con el objetico de generar un marketing sobre lo que ofrecen.

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