ENSAYO SOBRE “LA FABULA DEL BUHONERO”

ENSAYO SOBRE “LA FABULA DEL BUHONERO” Autoras: María Cristina Asqueta y Clarena Muñoz,

En esta obra se plantea la problemática generada alrededor de los significantes, significados y contenidos de los mercados en la cuidad, desde la perspectiva de los modernos sistemas de comunicación.

El tema resulta trascendental para cualquier persona que maneje o intervenga en el área de mercadeo de una empresa, por cuanto se refiere de manera clara y precisa a los aspectos que inciden en el ritual mercantil, los cuales deben ser conocidos si se quiere tener éxito en la venta de productos o servicios.

A través de la obra se plantea en primer lugar la importancia de los signos como instrumentos para despejar las incógnitas formuladas por el hombre en la búsqueda de soluciones a sus problemas, lo cual puede lograr mediante la comunicación como recurso fundamental en sus relaciones sociales.

Llama entonces la atención un aspecto aparentemente trivial pero en realidad muy importante como es el juego de las manos, pues ellas permiten enfatizar el lenguaje verbal y no verbal para convencer al respecto y transmitirle de manera más efectiva el mensaje.

Es muy interesante ver así mismo como las autoras se refieren al conflicto entre el tener y no tener que se evidencia en el ritual mercantil cuando la persona que desea poseer el objeto ha de ser convencida o “doblegada” para que lo compre y esta se defiende mediante el regateo, interactuando obviamente la mercancía la cual es ajena al ser humano y lo aliena. Resulta así mismo muy importante tener en cuenta el lenguaje subliminal, o sea la cara oculta del mismo que produce interpretaciones irracionales y va orientado a suscitar deseos profundos para lograr efectos similares a los del lenguaje explícito.

Se refiere la obra así mismo a la interacción que tiene el hombre con la ciudad, dado que es el espacio donde vive y sobrevive. Por ello la arquitectura es un sistema de signos y al generarse la propiedad privada, re

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fleja la diferencia de poderes en el seno de la ciudad, desarrollándose la marginalidad. Surge así o

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