ENSAYO SOBRE PUBLICIDAD INTERNACIONAL

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA[pic 1]

MINISTERIO DEL PP PARA LA EDUCACIÓN

COLEGIO UNIVERSITARIO DE ADMINISTRACIÓN Y MERCADEO

MATERIA: PUBLICIDAD

CARRERA: MERCADOTÉCNIA

SEDE INDUSTRIAL

PUBLICIDAD INTERNACIONAL

Autor:

                                                                        Moisés Duque 25.538.272

VALENCIA MAYO, 2022

Marca y su proyección publicitaria

Cuando se habla de “Marca” en el ámbito del Marketing, muchas veces se confunden términos y lo relacionan con sus aspectos gráficos o formales (Nombre, logotipo, tipografía, slogan), pero realmente se refiere al conjunto de valores que permite conocer la identificación de un producto o los servicios de una empresa para que los consumidores puedan diferenciarlos de la competencia.

Para que una marca alcance su debida proyección, se requiere que se haga una promoción de los servicios que el mismo ofrece, para que de esta manera el consumidor conozca de sus utilidades y posterior a ello quieran el consumo del producto o la obtención del servicio. Las acciones fundamentales para desarrollar este proceso son:

1. Conocer la marca: Para que el consumidor busque involucrarse en el consumo del producto, para que éste pueda hacer un análisis acerca de las debilidades y fortalezas que tiene la marca y de cómo poder reforzarlas.

1. Personalización de la marca: La personalidad de la marca es el conjunto de rasgos que la caracterizan y la distinguen de otras marcas, tanto a nivel de lenguaje visual como verbal. En el proceso de personalización en primera instancia, se busca determinar la manera de como el consumidor nos gustaría que percibiera el producto, en segundo lugar, conocer la audiencia, buscando satisfacer sus necesidades y tomando en cuenta aspectos que no tenga la competencia, posterior a ello se debe crear un logo, que cumpla la función de hacer la representación visual de la marca, por otro lado, se debe desarrollar una fuente y una paleta de colores personalizados, para generar el impacto visual, así como también un slogan que sea atractivo para que el público sienta el interés por adquirirlo, por último se sugiere establecer plataformas en línea, ya que mediante las redes sociales el marketing es donde tiene su mayor auge para la comercialización de productos y servicios.
2. Fomentar la reputación de la marca: La reputación de marca se puede definir como la visión que tienen los consumidores de una marca, es decir, lo qué le viene a la mente cuando piensan en ella. Cuidar bien la reputación de la marca es esencial para mantener a los usuarios fidelizados al consumo continuo del producto. Algunas de las estrategias a tomar en cuenta para mantener la reputación de una marca son: a) crear marketing de contenido, en donde se elabore contenido interesante y educativo para seguir atrayendo a la audiencia, b) fidelizar a los clientes para mejorar su compromiso con la marca, ofreciendo una calidad de servicio que le permita al consumidor tener una experiencia positiva, y c) ser constante y mantenerse conectado a las redes sociales, ya que a través de ellas se puede compartir contenido que puede impulsar la marca e interactuar con la audiencia estableciendo pautas de comunicación adecuadas, respondiendo a sugerencias, críticas y dudas acerca del consumo del producto o servicio que se está comercializando.

Creación de un mensaje publicitario de contexto LOCAL, REGIONAL E INTERNACIONAL

El mensaje publicitario tiene como principal cometido captar la atención del público al que va dirigido mediante la atracción y el atractivo. El mensaje publicitario tiene el objetivo de que los consumidores adquieran, utilicen o consuman el producto o servicio al que dicho mensaje hace referencia. Los elementos fundamentales para que un mensaje publicitario sea efectivo y consiga destacar entre la competencia son los siguientes: 1) Dar un beneficio clave al consumidor, 2) Dar una razón de por qué el consumidor debe creer en ese beneficio, 3) Asignar un estilo, para que el tipo de comunicación de la publicidad sea distinta y destaque entre los otros.

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