ESTRATEGIA DE CAMPAÑA ELECTORAL

¿Qué es una campaña Electoral?

Es un esfuerzo organizado llevado a cabo para influir en la decisión de un proceso en un grupo.

Es el conjunto de actividades organizadas y comunicativas que llevan a cabo los candidatos y partidos durante un tiempo determinado, que se presentan a las elecciones para dar a conocer su programa, con la finalidad de conseguir el mayor número posible de votos.

Aspectos Básicos

Proselitismo político tradicional: un contacto más próximo y directo entre candidatos y electores.

*Medios de comunicación: permite la recepción de miles o millones de electores.

*Los costos son menores en el primer caso que en el segundo.

Objetivo principal

A. Su Adhesión.

B.Su Voto el Día De las Elecciones.

C.Su Apoyo Durante El Desempeño Del Cargo.

Estrategia de Campaña

Es la definición de un diagnóstico de la coyuntura política y del posicionamiento de nuestro candidato en ese contexto.

¿Qué está pasando con el electorado?

◦ ¿Qué es lo que está en juego en la elección desde la perspectiva de la ciudadanía (elección de cargos ejecutivos o legislativos; plebiscito de la elección de gobierno; adhesión o rechazo a alguna cuestión puntual; elección local o nacional)?

◦ ¿Cuáles son los temas capaces de movilizar a la opinión pública?

◦ ¿Cuáles son los problemas y demandas del electorado que definen el comportamiento electoral (por ejemplo, desempleo, inseguridad ciudadana, corrupción, otros).

¿Qué está pasando con el electorado?

◦¿Cuáles son los dirigentes de otros niveles que aparecen bien posicionados frente al electorado?

◦¿Cuáles son los dirigentes de otros niveles con índices elevados de rechazo entre el electorado?

◦¿Cuáles son las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas (FODA) de nuestro candidato?

◦¿Cuáles son las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas (FODA) de los candidatos adversarios con los cuales se compite?

La estrategia electoral buscará explotar los elementos del contexto favorables al candidato y neutralizar los elementos negativos.

Respecto de los temas debe sintonizar en alguna medida con las expectativas de los electores.

Técnicas de Investigación Electoral

Técnicas cualitativas: focus groups o entrevistas en profundidad.

* Técnicas cuantitativas: Encuestas.

* Si las investigaciones cualitativas son particularmente productivas para definir el escenario electoral, las encuestas son muy útiles para monitorear el desarrollo de la campaña.

Son un capítulo de la estrategia electoral: la búsqueda, sistematización y utilización de la información.

* Esta tarea requiere

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