ESTRATEGIA DE MARKETING PUBLICITARIO PARA LA MARCA DE SALCHICHA RANCHERA

ESTRATEGIA DE MARKETING PUBLICITARIO PARA LA MARCA DE SALCHICHA RANCHERA

Corporación Universitaria Minuto de Dios

Administración en salud ocupacional

Gerencia Estratégica

Semestre

Villavicencio-Meta

2019

ESTRATEGIA DE MARKETING PUBLICITARIO PARA LA MARCA DE SALCHICHA RANCHERA

Romero Lopez Edward Antonio

Contador: Monsalve Urrea Yobany Alberto

Corporación Universitaria Minuto de Dios

Administración en salud ocupacional

Gerencia Estratégica

 Semestre

Villavicencio - Meta

2019

        Tabla de contenido        

1. INTRODUCCIÓN        4

2. OBJETIVOS        5

2.1 OBJETIVO GENERAL        5

2.2 OBJETIVO ESPECÍFICOS.        5

3.  PLANTEAMINETO DEL PROBLEMA.        6

4. FORMULACION DEL PROBLEMA.        7

5. JUSTIFICACIÓN        8

1. INTRODUCCIÓN

     En el presente documento analizaremos que existe detrás de la famosa marca de embutidos “RANCHERA”,  la cual hoy por hoy se convierte en unas de las marcas más reconocidas a nivel nacional brindándole a todos los colombianos una excelente calidad en todos sus diferentes productos, debemos reconocer que esta marca ha luchado constantemente por hacerse un nombre, el cual se ha ganado por todos sus méritos y sacrificios, la marca Ranchera cuenta con unos factores determinantes, ya que tiene una gran cadena de valor y grandes canales de distribución como lo es JELBAR, el cual  es una distribuidora masiva y numérica que logra que las ventas se disparen con grandes cifras de dinero llegando alcanzar los 75mil millones de pesos al año, además de contar con unos atributos intrínsecos como lo es su producto cárnico procesado, cocido y embutido elaborado a base de carne animal con un sabor ahumado, suave y jugoso que caracteriza la marca y no es solo su sabor, es una empresa que se esfuerza por mejorar notablemente y su atributo extrínseco lo demuestra ya que su empaque es totalmente llamativo y hace que vaya dirigido especialmente para las amas de casa logrando impactar en el consumidor y creando una sensación de que el producto es nutritivo y puede ser consumible por toda la familia además de presentar muchas maneras de ser consumido ya que es un producto que puede servirse en cualquier ocasión ya sea  desayunos, complemento almuerzos o cenas, pasabocas, Asados, Perros calientes, loncheras, picadas, etc. en cualquier momento del día podemos disfrutar de una deliciosa salchicha Ranchera por todas estas razones la convierten en una de las mejores marcas de embutidos a nivel nacional. (http://rancherazenu.blogspot.com/, s.f.)

     Realmente al ser una marca tan reconocida ella se preocupa mucho por el tema publicitario y sabemos de antemano que es una de las empresas que utilizan todos los canales posibles de publicidad tales como televisión, radio, internet y free prees, por ende entenderemos que hace de esta marca una de las preferidas por los colombianos adentrándonos en su estructura y de esta manera reconocer quienes son, cómo funcionan, porque esta marca es una de las mejores del país y cuáles son sus principales problemas al momento desde que es distribuido el producto hasta el momento en el que es adquirido por el cliente. (https://www.ranchera.com.co/, s.f.)

     todo esto nos servirá para buscar la mejor forma de representar nuestro producto y ejecutar la mejor opción de publicidad para destacar el inigualable sabor de salchicha Ranchera y aparte mejorar la presentación y lograr que los que no conozcan la marca logren disfrutar de su inigualable sabor y sentir una espectacular experiencia en su paladar, todo esto se lograra desarrollar en el taller práctico donde se brindaran demostraciones y degustaciones donde lograremos aplicar todos los fundamentos de marketing.

2. OBJETIVOS

2.1 OBJETIVO GENERAL

     Demostrar porque los productos “RANCHERA” son los preferidos por los consumidores de este tipo de carnes embutidas y así afianzarlo y así mismo poder brindarle una excelente publicidad a una marca tan exitosa

2.2 OBJETIVO ESPECÍFICOS.

• Impulsar la marca de productos cárnicos “RANCHERA” en presentación embutida entre los estudiantes de “UNIMINUTO”.
• Reconocer la diferencia que existe entre productos regulares de embutidos y la marcha “RANCHERA”
• Dar a conocer quiénes son los productos “RANCHERA”.

3.  PLANTEAMINETO DEL PROBLEMA.

      Bueno el producto como tal tiene diferentes problemáticas, principalmente nos vamos a enfocar en 2, que son unas de las principales causantes por las cuales el producto no logra un desarrollo más grande y optimo del que ya se posee.

     El más importante es que al momento en el que la marca se enfoca en un producto embutido directamente esto nos lleva hablar de temas de salud y es que desde tiempos atrás nos han creado con costumbres y creencias de que todos esos productos son malos por sus químicos conservantes etc.  Y es un hecho de que la mayoría de las empresas de embutidos usan materias primas de dudosa reputación y químicos que según estudios demuestran que estos productos pueden llegar a tener laceraciones en la salud ocasionando problemas en el intestino y también hay estudios que demuestran que si la dieta de una persona es constantemente de embutidos le puede llegar aumentar el riesgo de producir enfermedades cardiovasculares, cáncer y hasta muertes prematuras estas serían las consecuencias más graves que podrían llegar a producirse, por otro lado las más leves serian obesidad y adicción. También se debe tener en cuenta que los ingredientes de las carnes embutidas pueden variar, según la compañía que los fabrique y este simple hecho de manejar mejor calidad puede llegar a producir menos daño en la salud entonces repentinamente todos estos alimentos procesados siempre van a estar con un gran dilema frente al ojo de la salud humana. (https://mejorconsalud.com/embutidos-de-origen-animal-efectos-en-salud/, s.f.)

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