“EVOLUCIÓN DEL MARKETNG 1.0 a 4.0”

FORO

ALUMNO: Franklin MIRANDA SOLIS

1. DOCUMENTO: PUBLICACION EN LA REVISTA REV - REDMARKA - Nº 22, 2018
2. TITULO: “EVOLUCIÓN DEL MARKETNG 1.0 a 4.0” [Suárez-Cousillas(2018)]

INTRODUCCIÓN

Suárez-Cousillas (2018) en su publicación narrativa, refiere que, en relación al avance tecnológico de la información, las posibilidades que las empresas entablen una mejor comunicación y tengan mejor conexión con los usuarios hace que haya una mejor incidencia con el posicionamiento en el mercado. En ese sentido el comportamiento del consumidor, así como el concepto de marketing vine evolucionando.

El objetivo que le autor refiere para esta publicación es analizar la evolución del marketing, desde 1.0 al 4.0. desde una búsqueda en bases de datos (Scopus) en un periodo 2014 al 2018.

 METODOLOGÍA

Se basa en la búsqueda de producción científica en la base de datos Scopus para el periodo comprendido entre el 2014 y 2018, es una investigación que refiere de tipo aproximativo, sobre la evolución del marketing 1.0 al 4.0.

RESULTADO EVOLUCION DEL MARKETING 1.0 AL 4.0

Marketing 2.0 ha sido el que más incidencia ha tenido en cuanto al interés mostrado para investigar con un total de 342 artículos. Marketing 1.0 (111), Marketing 3.0 (105) y Marketing 4.0 (128), se observa un porcentaje similar en cuanto a documentos registrados, entorno a cien, aunque parece que el Marketing 4.0 empieza a despuntar. Cabe destacar, que del término Marketing, en general, se han registrado un total de 53.480 documentos.

Por otra parte, si se combinan los términos de marketing, marketing 3.0 y 4.0 con Big Data, el número total de documentos registrados es de 865, siendo 858 para Marketing & Big Data y 3 y 4 para Marketing y Big Data 3.0 y 4.0 respectivamente.

Analizando las publicaciones en las distintas fases de la evolución del concepto de marketing, el Marketing 1.0 y 3.0 ha estado más centrado en el área de la medicina y otras de la misma rama como Agricultural and Biological Sciences (Ciencias Agrícolas y Biológicas) y Pharmacology, Toxicology and Pharmaceutics (Farmacología, Toxicología y Farmacia). La etapa de Marketing 2.0 está centrada en Computer Science y Business, Management and Accounting, sobrepasando los 100 documentos en ambos casos.

Parece que esta tendencia se recuperará con el marketing 4.0 donde el Business, Management and Accounting destaca y Decision Sciences (Ciencias de la decisión) cobra protagonismo por primera vez en estos últimos 5 años. Cuando se combinan las búsquedas con el término Big Data, ocurre lo mismo que en la etapa del Marketing 2.0, Computer Science y Business, Management and Accounting tienen más protagonismo, pero, Computer Science despunta con 523 documentos registrados en Scopus.

DISCUSIÓN Y CONCLUSIONES (del autor)

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