EXAMEN i BRANDING- UNIACC ING COMERCIAL

1. Realice una cronología de la evolución de esta marca en los últimos 5 años.

No puedo dejar de mencionar los siguientes: la polar es una empresa que nació el año 1920 como una pequeña sastrería en el barrio central de Santiago. Desde ese tiempo la empresa fue ganando reputación y prestigio. En el año 1953 el señor León Paz Tchimino compró esta tienda que era una sastrería y le dio un giro porque la empresa empezó a incorporar un mayor número de artículos transformándose en una multitienda conocida como la polar.

Con esta introducción, puede partir con la marca exactamente de hace 5 años atrás y un poco antes.

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En estos últimos 5 años puedo dejar en claro y a vista y paciencia de todos nosotros que la empresa la polar se definió por un color institucional el cual es el rojo. no puedo dejar de mencionar que la psicología del color este color rojo transmite más fuerza y si bien es cierto sabemos claramente que el actuar ético de la empresa hace 10 años significó un gran retroceso en la buena apreciación de la marca aquí en Chile lo bueno es que esas cosas mueren rápido en la mente colectiva de la ciudadanía y específicamente de los consumidores.

personalmente puse cuatro logos de la empresa en la cual el más significativo para mí y el que todavía yo pensaba que era la actual es el que abarca desde el 2007 hasta el 2012 ya que justo en este tiempo también trabajé ahí. Estos luego tenían la intención de poder marcar una identidad corporativa enérgica transparente y ya no cómo eran sus inicios solamente enfocada a la clase media, sino que a un público en general.

Específicamente para el año 2021 la empresa se modernizó, para finales del 2018 este logo fue introducido en la sucursal de la polar en Maipú las otras tiendas y el sitio web todavía siguen usando el logo anterior hasta el 2021 en enero específicamente desde ahí fue cuando empezaron a usar el logo nuevo el cual a mi parecer es igual al grupo estadounidense de linkin park también lo voy a juntar para que quede claro solamente que de otro color.

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Último logo la polar. 2021.

Logo grupo LINKIN PARK. (grupo que me gustaba en la infancia).

[pic 3]Es muy parecido. Por lo menos para mí.

2. Desarrolle cada elemento del proceso de comunicación para esta marca.

Emisor: la empresa la polar siempre ha apostado desde que tengo conciencia bajo el eslogan de la polar llegar y llevar ocupando no solamente una voz en off, sino que también ha ocupado personajes públicos principalmente de teleseries chilenas, el más conocido para mí fue el señor y actor de televisión Jorge Zabaleta el cual me caía muy bien.

Receptor: público en general ya sea de televisión radio redes sociales consumidor con tiempo de ocio y que también a la espera de entremés de ciertos noticieros.

Código: el código claramente era en idioma español latino.

Canal: primero que nada, lo más cómodo que recuerdo para mí fue siempre haberlos visto por la televisión también si no me equivoco recuerdo haber escuchado en la radio, periódicos, Y actualmente como medio de propaganda en YouTube quizás no de una forma tan masiva pero sí he tenido que saltar algunos comerciales de la polar en esta plataforma. Y desde luego que en todas las redes sociales.

Mensaje: un mensaje que nos invita a comprar que tienen todo y que nunca le va a faltar esto no importa la cantidad de gente que vaya lo importante es que vayan concurran compran y salgan satisfechos con su compra en las manos.

Contexto: ya sea para la época de colegio otoño invierno primavera verano Navidad año nuevo cualquiera de estas la polar se posiciona en las estaciones o eventos qué ocurren en chile o festividades, mejor dicho. Hasta también cuando hay partidos de fútbol invitando a poder comprar televisores equipos de música en fin la cosa es vender.

La retroalimentación o feedback del receptor se ve reflejada en sus ventas las cuales quizá en una época oscura se disminuyeron y sus acciones cayeron por el piso pero estratégicamente la empresa ha sabido potenciar la marca como dicho un texto de un yak una empresa puede perder toda la infraestructura pero lo que no es fácil de recuperar es su marca y eso fue en este caso la marca la polar hasta el día de hoy sigue siendo una alternativa confiable dentro de la búsqueda de precios más bajos exclusividad y rapidez en la entrega.

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