Efecto del diseño frente a la percepción del valor – precio de las camisetas casuales para los hombres en las tiendas

EFECTO DEL DISEÑO FRENTE A LA PERCEPCIÓN DEL VALOR – PRECIO DE LAS CAMISETAS CASUALES PARA LOS HOMBRES EN LAS TIENDAS DE VESTUARIO EN EL CENTRO COMERCIAL COSMOCENTRO DE LA CIUDAD CALI.

HAROLD LENIS

JORGE MONTOYA

MAGDALI MORALES ALVEAR

DOCENTE:

VIVIANA BANGUERO CAMACHO

MODELOS DE INVESTIGACIÓN

UNIVERSIDAD LIBRE

SECCIONAL CALI

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES

 MARZO DE 2016

TÍTULO

Efecto del diseño frente a la percepción del valor – precio de las camisetas casuales para los hombres en las tiendas… de vestuario en el Centro Comercial Cosmocentro de  la ciudad Cali.

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo tiene como fin evaluar el efecto que tiene los diseños de estampados en las camisas casuales para los hombres en las tiendas De vestuario en el centro comercial Cosmocentro de la ciudad de Cali.

Se pretende evaluar la percepción del diseño frente al valor precios de las camisetas para hombres, para poder mejorar e innovar los diseños que maneja otras empresas.

RESEÑA AUTORES

1. Harold Lenis, Estudiante de Administración de empresas, 6to semestre, lenisgarcia1985@gmail.com
2. Jorge Montoya, Estudiante de Administración de empresas, 6to semestre, jorgehmontoya@hotmail.com
3. Magdali Morales Alvear, Estudiante de Administración de empresas, 6to semestre, magdali_moralesa@yaho.es

TIPO DE ESTUDIO DE CASO

Multicaso: Se escogieron tres tiendas (Croquet, Si, Xplod New York), de la categoría vestuario (casual)  camiseta hombre  del Centro Comercial Cosmocentro de la ciudad de Cali.

REPORTE DE CASO:

Descriptivo - Ilustrado

DESCRIPCIÓN DE LAS SITUACIONES.

• Que percepción se tiene del diseño frete al precio – valor de las camisetas casuales para hombres en el Centro Comercial Cosmocentro en la ciudad de Cali

DESARROLLO TEMÁTICO

T1 = Efecto Diseño

T2 = Percepción de Valor  - Precio

Sujeto = Camiseta casual de hombre

Contexto = tiendas de la categoria vestuario (casual)  camiseta hombre  del Centro Comercial Cosmocentro  en la ciudad de Cali.

Fuimos  al centro comercial  cosmocentro   a observar  las  diferentes  tiendas   de vestuario  ( casual )  camiseta hombre , escogimos tres tiendas y se tuvieron en cuenta los  siguientes puntos    para  nuestra  descripcion del  caso:

-       Precios

-       Tráfico de clientes.

-       Tipología y perfil de clientes.

-       Sistema de venta y distribución.

-       Dimensión y aspecto del local.

Las  tiendas que escogimos fueron  las siguientes:

• Tienda de vestuario casual CROQUET

[pic 1]

• Tienda de vestuario casual  el SI

[pic 2]

• Tienda de vestuarios casual  XPLOD NEW YORK

[pic 3]

Observamos   estas tiendas  porque se dedican  la mayoria  del tiempo a vender camiseta de hombre  casual   a precios  modicos  y con  buenos diseños de estampado  en comparacion  con las  camisetas de la estampadora   RAVILE  que se encuentra nueva en el mercado de  vestuario (casual ) camiseta hombre .

Se analizaron  los  diferentes tipos de  diseño  de cada una de las tiendas  y preguntando  a los  asesores de ventas  los  costos  , calidad y  forma de diseño de los estampados .  

La tienda CROQUET:

• Sistema de ventas: Al por mayor y detal.
• Se manejan descuentos en toda la tiendan.
• El  espacio que manejan es adecuado para que el cliente observe de manera adecuada  los diseños  mostrados.
• Diseños y calidad: Enfocados al anime y sus camisetas son en algodón y poliéster.
• Precios: Un promedio entre $20.000 a $35.000  pesos  por camiseta.

[pic 4]

En la tienda  el SI:

• Sistema de ventas: Al por mayor y detal.
• El espacio que se maneja para sus clientes es un poco clásico y no atractivo para los clientes.
• Diseños y  calidad: Su tenía y moda es estocada hacia la moda inglesa y las motocicletas antiguas.
• Precios: Un promedio $18.000 a $45.000 sin descuentos.

[pic 5]

En la tienda XPLOD NEW YORK:

• Diseño y calidad: Americanos y resaltan mucho lo urbano
• Precios: Un promedio $15.000  hasta $45.000.
• Edad: Se manejan estilos que pueden variar entre los 18 año en adelante.

[pic 6]

Es fundamental conocer bien a los clientes y saber qué es lo que buscan, a qué le dan valor. Es evidente que los clientes buscan incrementar sus expectativas de valor con las limitaciones del coste del producto o servicio a adquirir, su accesibilidad y su propia renta personal, creándose una expectativa sobre el valor a recibir, actuando de acuerdo a la misma, con lo que finalmente tienen una percepción del valor recibido, el cual afecta a su nivel de satisfacción y a probabilidad de repetición en la compra realizada. Para ello, disponen de una amplia gama de productos o servicios, precios y suministradores potenciales donde escoger.

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