El Publirrelacionista

El Publirrelacionista

Podría decir que la función de relaciones públicas es el conjunto de actividades efectuadas por cualquier organización para la creación y mantenimiento de buenas relaciones entre los miembros de la organización, entre la organización y los demás sectores de la opinión pública o públicos externos o internos, tales como proveedores, clientes, inversionistas, gobierno y público en general, a fin de proyectar ante ellos una imagen favorable de la organización que contribuya al alcance de los objetivos de esta. Tomando en cuenta esto entonce podemos decir que, el profesional de las relaciones públicas o también llamado publirrelacionista está especializado en el arte de la comunicación y la persuasión, la palabra escrita es muy usable, con ella también podemos transmitir lo que queremos expresar y la redacción es una habilidad básica que deben ocupar ya que de ella necesitan todos los profesionales de las relaciones públicas, muy independientemente del tipo o tamaño de la organización en la que estén trabajando.

El publirrelacionista lleva cabo las actividades antes mencionadas de las relaciones públicas por lo que nos lleva a pensar en cuáles serían algunos atributos o características de éste para poder llevar a cabo su función y lograr sus objetivos, éstos podrían ser:

* Adaptarse a las nuevas herramientas tecnológicas.

* Cambiar la mentalidad de la antigua maquinaria de difusión a la de la participación social.

* Darle mayor importancia a la ética, la responsabilidad y la sostenibilidad.

* Enfrentar mayores y más complejas demandas de comunicación de los públicos internos.

* Necesidad de una comunicación más sensible en un mundo muy cambiante.

* Mayor capacidad para operar en los más altos niveles ejecutivos.

* Ofrecer mayores pruebas y mediciones sobre las contribuciones de las RP y la comunicación en las estrategias, desarrollo y realización de las corporaciones.

Podría decir que las Relaciones públicas han incluido alguna forma de comunicación en los medios impresos, hoy en día las cosas van cambiando así como también van cambiando las relaciones públicas; y no solo las relaciones la tecnología también y esto ha repercutido en los tipos de medios con los que deberían de trabajar los publirrelacionistas. Ahora el equipo de relaciones públicas de las organizaciones requiere que de una gama más amplia de alternativas de acción.

Actualmente existe una creciente similitud de productos y servicios debido a que el mercado es cada vez más amplio. Frente a esto la publicidad ya no basta porque ha perdido credibilidad y se hace sumamente necesario encontrar una herramienta que permita diferenciarse a las empresas. Aquí entran en juego las relaciones públicas como disciplina que, mediante una gestión estratégica, logran diferenciar a la organización de sus competidoras.

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