El nuevo Análisis de la mezcla de mercadotecnia
Enviado por Francisco0593 • 13 de Junio de 2017 • Tarea • 1.371 Palabras (6 Páginas) • 324 Visitas
Nombre: | Matrícula: |
Nombre del curso: Tópicos Selectos de Mercadotecnia | Nombre del profesor: |
Módulo: Modulo 3. Análisis de la mezcla de mercadotecnia | Actividad: Evidencia 3. |
Fecha: | |
Bibliografía: www.gmodelo.mx Kotler, P. y Keller, K. (2007). Dirección de Marketing (12ª ed.). México: Prentice Hall. Jonhson, M. y Marchsall G. (2002). Administración de ventas (7ª ed.). México: McGraw Hill.
Lerma Kirchner, A. (2001). Guía para el desarrollo de productos. Un enfoque global (3ª ed.). México: Thomson Learning. |
Objetivo:
- Analizar una situación real y poner en práctica estrategias de comercialización y distribución
- Estudiar e implementar la mezcla de mercadotecnia implementado en una empresa
Procedimiento:
- Busca información relevante de Grupo Modelo, visita su página electrónica oficial y en fuentes confiables como la Biblioteca Digital.
- Identifica e integra en un ensayo los siguientes elementos:
- Busca la historia de la compañía dando énfasis en tres conceptos básicos:
- Distribución y comercialización
- Comunicación
- Innovación
- Establece de qué forma consideras que cada uno de estos aspectos (comercialización y distribución, comunicación e innovación) han contribuido al éxito de la compañía.
- ¿De qué forma consideras que la innovación ha influido en la evolución de la distribución y la comunicación de la compañía? Justifica tu respuesta con ejemplos.
- ¿Qué otros cambios crees que provocará dentro de la compañía si sigue este camino de innovación?
- Compara la compañía con el que consideres que es su principal competidor en función de los siguientes aspectos:
- ¿En qué se parecen y se diferencian sus estrategias y mensajes de comunicación?
- ¿En qué se parecen y se diferencian sus estrategias de innovación?
- ¿Qué efectos consideras que han tenido estas diferencias para cada una de las empresas?
- Acorde a la información anterior, reflexiona y contesta:
- ¿Hacia dónde consideras que debe ir las estrategias de la compañía para los siguientes 5 años? respecto a:
- Comercialización y distribución
- Comunicación
- Innovación
Resultados:
Grupo Modelo fue inaugurado en la Ciudad de México por el año 1925 iniciando operaciones con dos cervezas propias que son Cerveza Modelo (oscura), Corona (clara), además de Cerveza Modelo de barril en cuartos y octavos.
Al paso de los anos grupo modelo comenzó a crear y adquirir nuevas marcas ya con éxito en el país en aquellos años logrando una fuerte expansión, algunas de ellas siguen vigentes como: Negra Modelo, Cerveza Victoria, Cerveza León, Cerveza Pacífico, Cerveza la estrella.
Debido a una fuerte crisis económica en el año de 1929 grupo modelo decide crear una nueva estrategia de distribución a partir de 1936 en la que se basa en otorgar agencias oficiales de grupo modelo a lo largo de todo el país, gracias al éxito de esta estrategia grupo modelo fortaleció su red de ventas por todo México y así aumentar sus ventas.
CANAL DE DISTRIBUCION
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En toda la historia de Grupo Modelo su mezcla de mercadotecnia fue tomando fuerza, como ejemplo hablaremos de PROMOCION O COMUNICACIÓN el cual siempre ha buscado posicionar a México ante los ojos del mundo:
- En 1935 con la adquisición de la cerveza victoria, se lanza el primer eslogan “La victoria es nuestra” en todos los medios impresos de México en esos tiempos.
- Cuando otras empresas cerveceras mexicanas estaban en los ojos en el país vecino del norte, grupo modelo decide aprovechar esa oportunidad y crear una campana publicitaria con el lema “20 millones de mexicanos NO pueden estar equivocados”.
- Entre otros eslogan destacan : “Corona ante los ojos del mundo”
De este modo grupo modelo siempre busca crear una comunicación nacional e internacional exponiendo la cultura mexicana ante el mundo.
Unas de las innovaciones de grupo modelo fue la distribución de la cerveza en diferentes embases como:
- Latas de rápido enfriamiento siendo una gran innovación para esa década.
- Botellas grandes tamaño familiar lanza tiempo antes que las latas, siendo también una innovación para las empresas cerveceras esa década.
Establece de qué forma consideras que cada uno de estos aspectos (comercialización y distribución, comunicación e innovación) ha contribuido al éxito de la compañía.
Grupo Modelo desde sus inicios se ha posicionado como una de las cervezas más vendidas en el mundo gracias a estrategias de distribución entre agencias teniendo como objetivo principal aumentar la producción y venta a nivel nacional, debido al buen gerenciamiento de estrategia se ha implementado a nivel internacional por medio de alianzas con empresas cerveceras en el mundo.
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