Mezcla de Mercadotecnia
Enviado por joekamel • 6 de Agosto de 2011 • 805 Palabras (4 Páginas) • 1.061 Visitas
Mezcla de Mercadotecnia
Es un conjunto de variables o herramientas controlables que se combinan para lograr un determinado resultado en el mercado meta, como influir positivamente en la demanda, generar ventas, entre otros.
Las herramientas de la mezcla de la mercadotecnia:
Las 4 P's consisten en: Producto, Precio, Plaza (distribución) y Promoción
• Producto: Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta.
Este tiene su propia mezcla que consiste en; Variedad, Calidad, Diseño, Características, Marca, Envase, Servicios, Garantías.
• Precio: Se entiende como la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar por un determinado producto o servicio.
El precio representa la única variable de la mezcla de mercadotecnia que genera ingresos para la empresa, el resto de las variables generan egresos. Tiene las siguientes variables: Precio lista, Descuentos, Complementos, Periodo de pago, Condiciones de crédito.
• Plaza: También conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta. Sus variables son; Canales, Cobertura, Surtido, Ubicaciones, Inventario, Transporte, Logística.
• Promoción: Abarca una serie de actividades cuyo objetivo es: informar, persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios del producto. Sus variables son; Publicidad, Venta Personal, Promoción de Ventas, Relaciones Públicas, Tele mercadeó, Propaganda.
• Producto
El producto que vamos a lanzar al mercado es el “Te Verde” de la marca JAZTEA.
o Clasificaciones
Aquí se puede determinar que serian “Bienes de Consumo” porque es un producto que se compra por la fama de la marca y por la popularidad que tiene dentro del mercado.
o Componentes
En esta clasificación seria “producto de atracción” porque necesitamos atraer al cliente por ser una propuesta nueva y fresca.
o Embalaje y acondicionamiento
Pensamos en algo vivaz y fresco ya que el producto que pretendemos vender tiene que estar sumamente helado para su degustación y tiene que tener un sabor único y que atraiga mas.
o Marca, Operación, Garantía:
La marca misma ya tiene prestigio solo necesitamos situar el producto.
La parte operacional de este seria por medio de publicidad y haciendo una oferta buena para tener mucha demanda sobre el producto.
La garantía seria tener frescura, durabilidad y un modo de empleo fácil para todas las edades.
• Precio
o Definición
El precio es el valor que se le va a dar al producto existente.
o Fijación de precios
Se fijo por medio de encuestas realizadas.
o Métodos de determinación
Fue determinado por la estandarización que hay ya en los precios de estas bebidas que es alrededor de 10 pesos.
o Marca legal
Se
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