Mezcla De Mercadotecnia

MEZCLA DE MERCADOTECNIA

1. EL PRODUCTO SANITARIO

La Directiva 93/42/EEC da la definición de Producto Sanitario:

Es cualquier instrumento, dispositivo, equipo, programa informático, material u otro artículo, utilizado solo o en combinación, incluidos los programas informáticos destinados por su fabricante a finalidades específicas de diagnóstico y/o terapia y que intervengan en su buen funcionamiento, destinado por el fabricante a ser utilizado en seres humanos con fines de:

investigación, prevención, control diagnóstico, terapia, entre otros, diseñados para ser utilizado solo en seres humanos, que no suple la función de algún fármaco, inmunológico, ni metabólico, pero si coadyuva a ellos.

Ejemplos: implantes, electrocardiógrafos, equipó de Rx, instrumental quirúrgico, esterilizador. etc.

Sin embargo, no todo lo que se utiliza en un hospital es considerado un producto sanitario.

o Descartando en esta clasificación los medicamentos, hemoderivados, fómites, software, material desechable de curación y de protección personal.

Por lo que, es una función esencial para nuestro hospital estar dotadas de los materiales, equipamientos y servicios necesarios para desarrollar nuestra actividad

2. FIJACION DE PRECIOS

Es una estrategia económica que determina los objetivos financieros de markenting y de métodos que tienen una compañía. También establece los objetivos del producto o marca , asi como la elasticidad en relación al precio y los recursos disponibles para su disposicion

La principal función de la fijación de precios es especificar la cantidad de dinero que recibirás a cambio de tu producto o servicio. Para que tu empresa tenga éxito, tienes que cobrar lo suficiente para cubrir tus costos y obtener por lo menos un beneficio modesto.

La fijación de es de gran importancia para la economía en nuestro trabajo porque tiene diversas funciones:

• Regular la producción (es un indicador que ayuda a decidir qué producir y en qué cantidad)

• Regula el consumo ( que actúa como agente racionador, ajustando la producción a las necesidades de consumo del hospital)

3. DISTRIBUCION DE PRODUCTOS DE SALUD

Los Canales de Distribución son todos los medios de los cuales se vale la Mercadotecnia, para hacer llegar los productos hasta el consumidor, en las cantidades apropiadas, en el momento oportuno y a los precios más convenientes para ambos.

Los Intermediarios.

Por lo general, los productores o fabricantes, no suelen vender sus productos directamente a los consumidores o usuarios finales; sino que tales productos discurren a través de uno, o más, Intermediarios, los cuales desempeñarán distintas funciones de Mercadotecnia; recibiendo sus denominaciones, de acuerdo a tales funciones.

Es benefico por que lleva un producto cerca del consumidor para que éste no tenga que recorrer grandes distancias para obtenerlo y satisfacer así una necesidad.

El beneficio de lugar se puede ver desde dos puntos de vista:

• considera los productos cuya compra se favorece cuando están muy cerca del consumidor, el cual no está dispuesto a realizar un gran esfuerzo por obtenerlos.

• considera los productos exclusivos, los cuales deben encontrarse solo en ciertos lugares para no perder su carácter de exclusividad; en este caso, el consumidor esta dispuesto a realizar

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