El objetivo de la investigación cualitativa es lograr un entendimiento cualitativo de las razones y motivaciones subyacentes,

Cuestionario capitulo 5.

1. El objetivo de la investigación cualitativa es lograr un entendimiento cualitativo de las razones y motivaciones subyacentes, con muestras de número pequeño, con recolección de datos no estructurados, análisis de datos no estadísticos y el resultado es establecer una comprensión inicial. Mientras que en la investigación cuantitativa el objetivo es cuantificar los datos y generalizar los resultados de la muestra a la población de interés; las muestras son grandes y representativas, la recolección de datos es estructurada, el análisis de datos es estadístico y el resultado recomienda un curso de acción final.
2. Es una metodología de investigación exploratoria sin estructura, basada en muestras pequeñas, que proporciona conocimientos y comprensión del entorno del problema.
3. En la investigación directa se le informa a los participantes el verdadero propósito de proyecto, mientras que en la indirecta se le oculta. Un ejemplo de la directa son las sesiones de grupo y de las indirectas es la técnica de asociación.
4. Porque muchos investigadores de mercado consideran que esta técnica es sinónimo de investigación cualitativa.
5. Porque es el guía de la discusión, logra que avance e incita a los participantes a brindar conocimientos. Además puede tener un papel fundamental en el análisis e interpretación de los datos.
6. Los moderadores tienen habilidades interpersonales, de observación y de comunicación. Las principales son: Amabilidad con firmeza, permisividad, involucramiento, entendimiento incompleto, motivación, flexibilidad, sensibilidad.
7. Porque son atípicos y su participación origina serios problemas de validez.
8. Una forma podría ser cuando los resultados del estudio son tomados como ultima palabra o resultado final mientras que deberían ser solo exploratorios, también cuando no hay formalidad en la sesión y se presta para malos entendidos.
9. La diferencia esta en que cuando hay doble moderados ambos tratan el mismo tema bajo un punto de vista similar mientras que cuando es en duelo usualmente tienen posiciones distintas las cuales se prestan para discusiones y objeciones.
10. Son sesiones realizadas por vía telefónica, entre sus ventajas es que los usuarios tienden a ser mas sinceros con las respuestas y acceden a dar mejor información sin embargo esta el problema de que haya fallas en la comunicación.
11. Es una entrevista directa y personal que se hace a una sola persona, las sesiones de grupo deben preferirse cuando son preguntas abiertas y no puntuales.
12. Hay un mejor intercambio de información debido a que las preguntas pueden ser mas directas y presenta la opinión propia del entrevistado.
13. Forma de preguntar no estructurada e indirecta que anima a los sujetos a proyectar sus motivaciones, creencias, actitudes o sentimientos subyacentes con respecto a los temas de interés.
14. La técnica de asociación es una en la que se estimula al entrevistado y se le pide que conteste con lo primero en lo que piense. Usualmente se utilizan palabras para asociar o imágenes borrosas.
15. Deben ser utilizadas cuando la información no sea fácilmente obtenida y se necesite una exploración mas a fondo de un tema en especifico.

• 1. TEST DE FRASES INCOMPLETAS

Es similar de asociación de palabras. Se proporcionan a los encuestados oraciones incompletas se les pide que las terminen. Por lo general se les indica que utilicen la primera palabra o frase que venga a su mente. El proceso de aplicación es el siguiente:

• Diseño:

Elaboración de un listado de frases incompletas que representen estímulos ambiguos relacionados con el tema objeto de estudio. Normalmente se combinan frases positivas con negativas y se expresan en tercera persona para favorecer la proyección del individuo.

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