El proceso esencial en la realización de un largometraje animado

El Marketing en la animación:

1. proceso esencial en la realización de un largometraje animado.

Contexto:

La animación digital participa y depende de las mismas lógicas que cualquier otro hacedor de productos en la industria. Es decir, crea, reproduce y vende un tipo particular de producto. Así, al abordar la empresa de realizar un largo metraje es necesario aplicar principios básicos de mercado y adecuar ciertas estrategias competitivas.

Todo proceso de realización de un largo metraje debe, necesariamente, nacer a partir de una investigación acabada sobre una idea creativa o idea principal, luego se hace una primera aproximación al producto, proceso en el cual se perfecciona y detalla elementos importantes (en el caso de la animación, la historia, el personaje, las escenas) luego se produce y se le da vida. Al producto final se le agregan, en una etapa posterior, elementos que lo harán más atractivo, para finalmente promocionarlo, publicarlo y generar productos complementarios.

El marketing fue esencial para la creación de un estudio de animación en Japón llamada estudios Ghibili. Su creador Hayo Miyasaki mantuvo siempre ideas innovadoras en temas de problemas sociales para captar a su audiencia, prometiendo una experiencia conmovedora a todos sus espectadores. Lo que tal vez nunca imagino fue el alcance que tendrían sus películas. Originalmente, Miyasaki tuvo por objetivo a la población joven japonesa, generando productos de estilo cultural japonés (naussica, totoro, kiki) para vender sus películas, juguetes, peluches, etc al interior del mercado de Japón. Sin embargo, tanto las temáticas como los productos de mercadeo trascendieron rápidamente las fronteras niponas llegando a tener alcance global. Sin embargo, el principal objetivo de Miyasaki no fue volverse rico con los productos que vendía, sino crear historias que hablaran de la condición humana.

Un segundo ejemplo es el mercadeo y merchandising que se generó y se ha generado desde un principio con las películas de star wars. Especialmente después de que la saga y los derechos fueron comprados por Disney. La importancia del marketing para las películas de star wars han sido fundamentales, siendo el más importante la primera película. Antes de lanzarse la película, cuya temática era desconocida para el público, George Lukas se aseguro de generar suficiente material complementario como fuera posible, de modo que para la fecha de lanzamiento de la primera película ya existía un núcleo duro de fanáticos de la saga. A esto se debe agregar la inversión en posters, personajes disfrazados, tráiler, merchandising y visitas de los actores a los lanzamientos. En el caso del “despertar de la fuerza” última película lanzada en el cine, la compañía se encargó de generar todo tipo de productos antes del lanzamiento de la película. Un ejemplo claro fue el lanzamiento del juego para PS4 Star wars Battlefront, que fue lanzado poco tiempo antes de la película y en fecha cercana a la navidad. LA novedad de este juego es que tenía mapas descargables, los cuales solo estaría disponibles al público después del lanzamiento de la película, todo el mercado que se hizo fue con miras de generar gran expectación y una necesidad de saber de qué se trataba la película.  La película generó más de 2 billones de dólares en ingresos para Disney, sin contar lo recaudado en merchandising.

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