El proyecto consiste en la elaboración de un nuevo producto con el fin de lograr todas las características para que sea rentable.

UNIVERSIDAD MARISTA DE GUADALAJARA

Bachillerato Cervantes Loma Bonita[pic 1]

[pic 2]

Desarrollo de un producto: TRÓPICO

Alexis Salvador García Hernández 3214

Roberto Santiago Mora Dávalos 32

Gabriela José Rodríguez del Río 3235

Luis Alberto Rodríguez Rodríguez 3236

Sofia Toral Arreguin 3242

David Alejandro Vera López 3244

Mtra. Verónica Ríos

INTRODUCCIÓN

El proyecto consiste en la elaboración de un nuevo producto con el fin de lograr todas las características para que sea rentable.

Proyecto en el cual demostraremos como es la importancia del branding para el posicionamiento de una marca, debido a su compleja elaboración. Iremos paso a paso analizando el proceso de la creación de un nuevo producto para como ya mencionado sea efectivo. Definimos un producto como algo que puede ser ofrecido a un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo, y que podría satisfacer un deseo o una necesidad.

En el mercado encontramos diferentes tipos de productos, en este caso elaboramos un producto de comparación, lo cual explicaremos en el cuerpo de este mismo documento. También cabe destacar  la importancia del branding en el posicionamiento. Branding es un termino empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.

CONTENIDO

Construcción de la marca

Posicionamiento de la marca

Sabemos que  se debe de posicionar las marcas en la mente de los clientes meta, por lo que de los 3 niveles, se buscará un posicionamiento en el primer y tercer nivel, por los atributos del servicio que son calidad, innovación y estilo, y por otro lado por las fuertes creencias y valores, ya que usamos sólo materiales reciclados y biodegradables para ayudar al planeta “We follow a pattern, we recycle” sería el nuestro lema para ayudar al planeta, planteando valores ecológicos (algo que se busca hoy en día). La marca promete dar un estilo, un status social y cuidado del medio ambiente mediante el reciclaje.

Selección del nombre de la marca.

El nombre de una marca es esencial para el éxito de la marca, por lo cual seguimos diferentes procesos. Logramos obtener el nombre de TRÓPICO gracias a la evaluación de las cualidades:

1. Viendo la idea del producto, lo podemos relacional con algo “tropical”.
2. Es fácil de pronunciar, reconocer y recordar, ya que no es un nombre común en una marca pero es una palabra conocida y distintiva.
3. El nombre de la marca si es distintivo.
4. TRÓPICO por ser una palabra en español, no es necesaria traducirse y en los principales idiomas, no tiene significado alguno que pueda afectar a la marca.
5. Es entendible a más productos ya que no menciona que es ropa ni nada por el estilo.

Patrocinio de la marca

La marca sería una marca nacional, ya que como productores, nosotros somos dueños de la misma.

Extensión de la marca

• Extensión de línea.

Nosotros creamos playeras, sin embargo no sólo hacemos playeras básicas, sino también crop tops, tank tops y v necks con diferentes diseños.

• Extensión de la marca.

Se prevé que la marca se extienda no sólo a playeras, sino también otro tipo de prenda de ropa, pantalones, shorts, chamarras, faldas, leggins, etc.

Gestión de una marca

El comercial que creamos da estilo, dando un toque de especialidad a cada persona que compre el producto. Por lo que se pudiera televisar para poder dar a conocer la marca.

Mercado meta

La segmentación de mercado, es decir nuestro mercado meta son jóvenes de 16 a 20 años, hombres y mujeres, con preferencia a la moda alternativa y el cuidado del medio ambiente sin dejar la moda de un lado.

Producto

TRÓPICO es una nueva marca de ropa enfocada en “pocket tees”.

Para comenzar el nuevo producto se tiene que identificar que tipo de producto se va a ofrecer, en este caso, seleccionamos el producto de comparación, ya que las  prendas de vestir,  son compras de frecuentes, con esfuerzo de planeación y de compra, en donde hay comparación de marcas en precio, calidad y estilo.

Al finalizar el proceso del producto que se quiere elaborar, se tienen que tomar diferentes decisiones, las de productos y servicios, de línea de producto y las de mezcla de productos, en este caso por ser una marca que va iniciando, sólo nos enfocaremos en las individuales de producto, esto para sacar adelante la marca, y lograr que sea un producto rentable.

Decisiones individuales de productos

Atributos del producto y servicio.

Para empezar a elaborar la “idea” del producto de esta marca, logramos comprar playeras de buena calidad las cuales  se arreglaron para darle un toque único y diferente a lo que se esta ofreciendo actualmente en el mercado mexicano.

• Características del producto.

Para comenzar el desarrollo de un producto, el punto de partida fue una playera básica, tan sólo un color común y corriente,  para darle un toque rentable, se le fue adicionando algunas características para ofrecer cualidades del producto que no se han ofrecido en México.

• Diseño y estilo del producto.

Primero se hizo un boceto de una playera que gustara a simple vista, algo que no es tan difícil ya que  son colores combinables. El diseño constó de casi lo mismo que el estilo, buscando responder ¿qué podemos ofrecer que aún no seofrece actualmente en México?, con telas recicladas, sacamos los patrones para los bolsillos de cada playera, buscando una combinación de una playera básica y un bolsillo, logrando un estilo diferente e innovador.

...