Elaboración de plan de marketing de la Cerveceria del Valle

“Año del fortalecimiento de la soberanía nacional”[pic 1]

UNIVERSIDAD ANDINA DEL CUSCO

FACULTAD DE INGENIERÍA Y ARQUITECTURA

ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERÍA INDUSTRIAL 

[pic 2]

“ELABORACIÓN DE PLAN DE MARKETING DE LA CERVECERIA DEL VALLE”

ASIGNATURA        : Mercadotecnia  

DOCENTE                : Martínez Paredes Breezy Pilar

INTEGRANTES        : Valencia Vargas Hans Bill                - 015300971F

                                  Benavides Cuba Linda Mishell                - 019100259G

                                  Ccahua Nayhua Cesar Alejandro        - 019100330C

SEMESTRE                : 2022-2

CUSCO-PERÚ

ÍNDICE

1.        Cap. I. Generalidades        4

1.1.        Giro de la Empresa        4

1.2.        Contextualización de la empresa (medio en el que se desarrolla, tamaño, número de trabajadores, indicar si está funcionando o no)        4

1.3.        Misión y Visión.        5

1.3.1.        Visión        5

1.3.2.        Misión        5

1.4.        Definición del producto o servicio a estudiar.        5

2.        Cap. II. Análisis Interno y Externo de la Empresa.        6

2.1.        Análisis Interno de la Empresa        6

2.1.1.        Análisis del Producto y sus Componentes.        6

2.1.2.        Análisis del Precio y sus políticas de fijación de precios de la empresa        7

2.1.3.        Análisis de la mezcla se comunicación de marketing (5 componente)        9

2.1.4.        Análisis de la distribución del producto.        9

2.2.        Análisis Externo de la Empresa.        9

2.2.1.        Análisis del ambiente económico        9

2.2.2.        Análisis del ambiente político y salubridad.        10

2.2.3.        Análisis cultural, valores y costumbres.        11

2.2.4.        Análisis de empresas competidoras        11

2.3.        Análisis FODA        13

3.        Cap. III Determinación de Objetivos de Marketing y Estrategias.        18

3.1.        Formulación de objetivos estratégicos.        18

3.2.        Priorización de Objetivos estratégicos de Marketing.        18

3.3.        Estrategias por cada objetivo estratégico        19

a)        Estrategias de Producto        19

b)        Estrategias de Precio        20

c)        Estrategia de Mix de comunicación        20

d)        Estrategias de Distribución        22

4.        Cap. IV Decisiones Operativas de Marketing        23

4.1.        Elaboración de Plan de Acciones. (Incluido presupuesto y personal que ejecutara cada tarea y tiempo de ejecución.)        23

a)        Plan de Acción para ejecutar Estrategia producto.        23

b)        Plan de Acción para ejecutar Estrategia precio.        26

c)        Plan de Acción para ejecutar Estrategia Mix de Comunicación        27

d)        Plan de Acción para ejecutar Estrategia Distribución        32

e)        Plan de Acción para ejecutar Estrategias adicionales (fidelización, Segmentación de mercado, Posicionamiento etc.)        33

Bibliografía        35

1. Cap. I. Generalidades

1. Giro de la Empresa

La Cervecería del Valle Sagrado es una empresa cuyo giro de negocio es industrial, más específicamente, de bien de consumo. Esto quiere decir que la empresa se dedica a fabricar su propia cerveza haciendo uso de recursos naturales o materia prima para transformarla en un producto terminado. Finalmente, destinan sus bienes a usuarios que consuman el producto.

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