Plan Marketing

PLA DE MARKETING

Situació actual de màrqueting

El BMW sèrie 1 va dirigit a un públic jove, que acostuma a viatjar sol o amb parella, sense nens, ni necessitat de portar un gran equipatge, per tant donen més importància a la comoditat del seients davanters que a una gran capacitat del portamaletes, o fins i tot amb la possibilitat de portar 3 ocupants a la part posterior del vehicle. Per tant veient aquestes característiques podem observar que el segment de mercat al qual es dirigeix, es de persones joves de 25 a 40 anys, amb una bona posició econòmica que busquen un cotxe esportiu, d’una marca reconeguda, I prefereixen el confort, la vistositat i la velocitat, que característiques de cotxes més familiars, com una gran capacitat al portamaletes o fins i tot, cotxes destinats a encabir amb comoditat tres ocupants a les places del darrera.

Vendes BMW Sèrie 1. Dades a novembre del 2012

• Des del mes de gener s’han venut 7682 unitats.

• Quota de mercat general de cotxes del 1.28% en el mes de novembre

• Quota de mercat del seu segment de 4,77%

• Quota de mercat total d’Espanya 1,18%

• El preu varia de 23.400€ el model mes senzill de 114d 3p als 49.800€ del model mes complexa i luxós que és el M135i Xdrive 5P Aut.

BMW SERIE 1

CUOTA DE MERCADO DEL BMW

COMPETÈNCIA

• La principal competència es el Mercedes-Benz BLK un cotxe esportiu, però que es lleugerament superior de preu.

• L’Audi A3, d’uns 24.000€, també es un estil de cotxe semblant però en canvi veiem que el preu es el mateix que el del sèrie 1 mes senzill.

• El volkswagen Golf des de 18.000€, que es un cotxe que ofereix unes excel•lents prestacions pero sense tenir l’atractiu d’un BMW o un Audi.

•

...