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Enviado por thepalma23 • 12 de Mayo de 2013 • 266 Palabras (2 Páginas) • 384 Visitas
PUBLICIDAD: su estructura e investigación
1.- concepto de publicidad
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
La publicidad es un componente de las diferentes actividades de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que sirve para comunicar el mensaje de un patrocinador identificado a un público específico, mediante la utilización de medios que tienen un costo y que son impersonales y de largo alcance, como la televisión, la radio, los medios impresos y el internet entre otros, con la finalidad de lograr los objetivos fijados.
2.- tipos de publicidad: masiva y selectiva
La publicidad masiva es aquella publicidad que se da en los medios masivos de información como:
o Prensa (periódicos y revistas)
o Radio
o Televisión.
La televisión, es por mucho la más poderosa, aunque dificil financiar, esta es la comunicación directa la cual es más efectiva porque es dirigida y enfocada.
Publicidad selectiva
Publicidad que va dirigida a un público objetivo determinado y mediante unos medios preseleccionados con objeto de conseguir el mayor impacto posible en el mencionado colectivo.
Esta publicidad se realiza con la finalidad de que el producto ofrecido tenga mayor influencia en el consumidor y por lo tanto lo adquiera de manera continua.
3.- publicidad institucional
La publicida institucional presenta información sobre el negocio del anunciante o trata de crear una opción favorable hacia la organización, es decir, de generar buena voluntad. A diferencia de la publicidad de productos, la institucional no pretende vender artículos, su objetivo es crear una imagen para la compañía.
3.1 condiciones generales de estrategias publicitarias
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