Ensayo De Las 22 Leyes De La Marca

1.-Ley de la expansión

La ley de la expansión me pareció muy interesante, por que esta poniendo como ejemplo a 2 grandes marcas que son Chevrolet y Ford, las dos venden coches pero aquí el problema que se menciona es, de que en especial Chevrolet, para empezar cuando es mencionada no lo puedes relacionar con nada, es decir que esta tiene una variedad de coches tiene el coche grande o pequeño, caro o barato etc. y explica el autor que cuando una marca se aplica a todo, el nombre va perdiendo su poder, también la Ford esta en las mismas condiciones pero no esta tan grave como Chevrolet, Ford no ha saturado como la gama de los coches, pero que sin embargo si ninguna de estas 2 grandes marcas hacen algo seguirán en declive, te dice este libro que pues Chevrolet ofrece tantos modelos y a corto plazo se venden, pero a largo plazo minan la mente de los clientes y ahí es cuando las ventas bajan.

También menciona otras grandes marcas amEx,American Express, Levi’s y Crest, y de lo que pude darme cuenta, es de que estas grandes marcas no les iba mal pero quisieron ampliar su línea de productos y lo que sucedió fue que bajaron sus ventas dejándolas en declive, o incluso amEx que desapareció.

Se dice que muchas maracas intentan justificar la extensión de línea, mediante el concepto de marca principal, súper marca o mega marca, pero están completamente equivocado ya que los clientes asocian el producto con un solo nombre, es decir que nosotros captamos como dice el autor la “esencia del producto” un ejemplo que yo pongo es el mini cooper, que no siempre lo decimos así, si no que le ponemos un apodo como “mini”. Otra cosa que es muy cierta, es que a veces los mercadólogos hacen programas de branding, que no funcionan, por que simplemente la manera en que nosotros los consumidores percibimos las marcas, es completamente diferente a la que ellos querían que dijéramos en algunos casos, lo que un consumidor busca es una palabra corta y fácil de aprender y por ultimo que se dice en esta ley es que se confunde mucho las ventas con el poder de la marca, es decir que piensan que ampliando la linea generara ventas a corto y a largo, pero no es verdad solo va a generar a corto plazo las ventas y a largo plazo solo se estanca y empieza decaer, ósea que va en declive.

...