Ensayo KAS

¿Qué posicionamiento crees que se le está dando a la marca KAS?

El posicionamiento de una bebida refrescante con sabor a naranja/limón/manzana para jóvenes que llevan una vida sana y activa junto a sus amistades.

¿Dónde crees que radica el hándicap de esta marca?

Mi punto de vista desde fuera de España es que la marca está posicionada y es líder en el norte del país desde hace muchos años pero inexistente a medida que bajamos al sur. Con el rebranding buscan expandirse a todo el país; es por ello que decidieron hacer además un cambio en la identidad visual utilizando colores que hacen referencia a los sabores de frutas que ofrecen dándole menos protagonismo al azul que por años había sido utilizado pero que hoy en día puede atribuirse este color a bebidas energizantes como redbull.

¿Qué objetivos crees que cumple la campaña?

Posicionarse como una bebida con sabores a frutas para jóvenes. Gran parte del target de Kas es tiene una o más redes sociales y es por ello que incluyeron en el plan de medios pautar la campaña en social media, el resultado: 1,000,000 de visitas al video en tan solo 3 semanas logrando un engagement rate muy alto y sin lugar a dudas awarness para el nuevo mercado (sur del país si es que este fue tomado en cuenta). La elección de los otros medios como la tv y cine se perfilan a cumplir los objetivos con un gran éxito. Otro objetivo que puedo notar que se cumple es dar a conocer la nueva imagen de marca manteniendo el mismo sabor y calidad realizando una serie de dinámicas en donde el envase juega un papel importante para el desarrollo de actividades como: paintball, spa o karts mediante una página de Facebook.

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