Ensayo: Mercadotecnia Internacional Análisis y Entornos

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Ensayo: Mercadotecnia Internacional Análisis y Entornos

La mercadotecnia internacional es un proceso multinacional de planeación y ejecución de una estrategia de mercadeo. La mercadotecnia que es llevada a un contexto global está vinculada a la aplicación del marketing en culturas o entornos diferentes al propio, esta tiene como objetivo principal y fundamental agregar valor al consumidor por medio de diferentes técnicas, de igual manera se encarga de la definición de los precios, la promoción, distribución y venta de los bienes y servicios que ofrece una compañía.

Como ya hemos podido ver en esta existen dos tipos de análisis: el Análisis interno y externo, en los cuales sabemos que cada uno tiene sus riesgos.

Es de gran importancia hacer los análisis si se quiere lanzar un servicio o producto internacionalmente, ya que de esta manera sabremos si será de ayuda, así se podrá conocer si es rentable o no lanzar dicho producto a un país determinado, al hacer los análisis sabremos con más certeza lo que como empresa podría exportar. De igual manera existen los riesgos, en un país determinado probablemente si no se realiza de manera correcta un análisis existe la posibilidad de que allá algún choque en lo cultural, la cual eso puede llegar a ocasionar problemas legales.

Hablando de los entornos legales y culturales que rodean a la Mercadotecnia Internacional estos establecen parámetros de intervención específicos, alrededor de las diversas acciones comerciales que implementan.

En el entorno legal hay muchas cosas que pueden tener impacto en la mercadotecnia internacional, cualquier empresa que quiera expandir su mercado a un nivel internacional tiene que tener bien estudiado como está compuesto el gobierno del país o países a los que quieren llegar para no tener problemas, es por esto que la mercadotecnia internacional tiene considerados estos entornos, el cambio político, impuestos y expropiación, son muy importantes, todas las empresas están sujetas a impuestos, a expropiaciones.

Los riesgos son circunstancias latentes, considerando los comportamientos sociales y económicos que todo mercado muestra en la mecánica de sus procedimientos mercantiles.

Puede decirse que es importante tener estos análisis en nuestros proyectos mercantiles ya que como empresa hay que cumplir con requisitos a la hora de irnos a un mercado internacional y analizar bien las culturas y los entornos legales del país para que nuestro proyecto pueda tener fuerza y estar asentado equilibradamente

Referencias:

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