Ensayo del libro, la vaca purpura

UNIVERSIDAD CONTINENTE AMERICANO

Facultad de Lic. En Administración de Empresas.

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Alumno: Osornio Martínez José Agustín

Materia: Mercadotecnia.

Terma: Ensayo del libro “La vaca purpura.”

Profesor: Ing. Fernando Rubio.

Cuatrimestre: 5°to

Fecha de Entrega: martes 04 de marzo del 2020.

OBJETIVO.

El objetivo principal de este libro según lo aprendido por mi parte es realizar un análisis a fondo sobre la correcta aplicación de la mercadotecnia (marketing) que utilizan los diferentes tipos de empresas, poniendo en comparación las estrategias del marketing utilizados en años anteriores, así como en la actualidad.

Cada empresa, cada producto, cada marca, funciona en base a como difundas tu idea de emprendimiento o bien un producto que ya existe y se busca mejorar, en la actualidad es sumamente complicado, inclusive casi imposible llamar la atención de los consumidores quienes somos tondos nosotros como personas físicas o morales. Las cosas “innovadoras cada día nos sorprenden menos citando lo que dijo el autor Charles H. Duell “Todo lo que se podía inventar ya se ha inventado.” Este libro nos habla sobre esto principalmente, las personas necesitamos productos diferentes que a su vez sepan llamar nuestra atención

JUSTIFICACION.

Este libro nos sumerge a fondo en un tema tan simple pero tan importante en la vida cotidiana, el “saber diferenciarte de los demás” solo que aquí nos habla de diversos tipos de empresas, cantantes, microempresas, productos y servicios que desde el momento en el que se crea una propia marca ya es alguien o algo en el mundo, y se queda solo ahí, siendo eficaz habitualmente, más nunca diferenciarse o saber destacar del resto. El éxito siempre va de la mano de diferentes factores como, por ejemplo: la paciencia, el ahorro, las buenas inversiones, y sobre todo hacerte notar, diferenciarte del resto, que si alguien hace algo bueno tu lo puedes hacer mejor (como persona física o moral) y es aquello que hace diferenciarnos que a pesar de los riesgos que podamos correr serán las bases para sentarnos en el éxito.

CONTENIDO.

Al principio se nos habla de la importancia de las 5 “pes” mas importantes del marketing, las cuales son:

• Producto.
• Precio.
• Promoción.
• Posicionamiento.
• Publicidad.

Si estas pes no son están siendo aplicadas adecuadamente a cualquier empresa le espera el fracaso o bien no obtener ninguna mejora en las ventas.

En base a ello se ha creado una nueva p la cual es “La vaca Purpura” relativamente nosotros vemos a lo largo de nuestra vida muchas vacas, unas más grandes, o de diferentes razas, más nunca hemos visto una vaca purpura.

Es ficticio y es probable que nunca en la vida veamos una vaca de este color tan improbable en un animal de este tipo. Pero el libro no nos habla de una vaca pintada de color morado, esto solo es una paradoja, si todos vemos una vaca no sentimos ningún tipo de emoción salvo que sea la primera vez que veamos una, después se nos hará normal y finalmente rutinario y aburrido.

Esta paradoja se refiere a los productos, a las empresas, a la publicidad, a la atención al cliente, a cualquier cosa que tenga que ver si nosotros tenemos un negocio o una empresa, de igual la podemos aplicar en la vida cotidiana. A lo largo de nuestra vida siempre hemos sido consumidores desde el momento en que nacemos, ya sea de un producto u otro, desde la leche en polvo o pañales de bebes hasta inclusive un pure de papa para personas de la tercera edad como bien nos menciona el libro. Gracias a ello siempre buscamos la mejor manera de satisfacer nuestras necesidades, y muchas veces muchos productos son totalmente similares, cumplen con el mismo objetivo planteado desde su producción, pero siempre hay en las marcas una o varias que destacan del resto, ¿Por qué, acaso no se supone que todas cubren necesidades? ¡PUES NO! Nosotros siempre vamos a buscar el mejor producto y al precio más conveniente.

Entonces las empresas más arriesgadas optan por la vaca purpura, todos aquellos riesgos que se deben tomar pero que son necesarios para lograr el objetivo principal antes de vender: La atención de los consumidores. La mejor forma para dar a conocer tus productos es la publicidad, no hay más. Pero ¡Ojo! Hay empresas que siguen vendiendo una inimaginable suma de productos a pesar de no contar con anuncios lustres o llamativos en la tv, en revistas, en periódicos, diarios, etc. ¿Por qué? Es muy fácil, para ello el libro nos envía al antes al ahora y al después de la publicidad de los productos. Anteriormente antes de los medios de comunicación, existía un super método en mi opinión para llamar la atención de los consumidores “El Boca Oreja” del cual el libro nos habla constantemente y no es otra cosa que un producto sea tan bueno como para poder hablar de él, ya sea por su calidad, por sus precios, por sus compuestos, por lo bueno que es, por su efectividad o simplemente porque es mucho mejor que el resto de productos. A esto nos menciona el ejemplo de un panadero en Francia que sin necesidad de publicitarse su pan era tan exageradamente bueno como para hablar de él, merecía la pena hablar de él, ahora es el distribuidor número uno de pan en Francia y el más importante. Esto es el antes el método Boca Oreja, después llego un gran cambio para los productos y la manera de ofrecerlos, esto es ni más ni menos que la época del complejo “televisión-industria”, el cual inclusive en la actualidad sigue siendo un método muy eficaz para hablar de los productos. Pero ya a nadie nos gusta eso, en su momento revoluciono la forma en que las empresas ofrecían sus productos ya que buscábamos un producto para satisfacer una necesidad y prendíamos el televisor incluso a esperar los comerciales para poder ver los nuevos productos que deseábamos adquirir o los nuevos productos que salían al mercado, de la misma forma en revistas o anuncios, era algo impresionante la manera más eficaz de ofrecer productos, inclusive el anuncio era tan bueno que solo comprábamos el producto sin necesitarlo realmente, ya fuese por una canción que nos gustó o por algún personaje que nos inspirara algún sentimiento o forma de pensar.  

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