Entendiendo El Concepto De Marca Y El Valor De Ella

FACULTAD DE INGENIERÍA Y NEGOCIOS

Actividad N° 1

“Entendiendo el concepto de marca y el valor de ella”.

Carrera: Ingeniería Comercial

ACTIVIDAD Nº 1

Título de la Actividad: “Entendiendo el concepto de marca y el valor de ella”.

DETALLE DE LA ACTIVIDAD:

Contenidos evaluados Semana 1 y 2

Aprendizaje esperado: Introducción a la Teorías General de Marcas, comprendiendo el qué es una marca y como definir su valor.

Formato de evaluación: Sumativa

Total Puntaje 12 puntos

Distribución Puntaje 6 puntos por cada parte

Porcentaje ponderado de la evaluación: 7,5 % de la nota final del curso.

Fecha de entrega Hasta 7 de abril a las 13:00 hrs.

Instrucciones: 1. El desarrollo de la Actividad es INDIVIDUAL, la similitud en trabajos entre compañeros, o copia fiel de Internet será sancionada con nota mínima.

2. La Actividad debe ser enviada en un ÚNICO archivo en formato PDF (el sistema no permite subir otro tipo de archivo).

3. Su archivo no debe superar el tamaño máximo permitido por el sistema (2MB).

4. El nombre del trabajo debe incluir: Nombre + Apellido Paterno del alumno + RUT (sin puntos ni guion) + número de actividad a la que corresponde.

5. Se debe considerar Portada (descargar formato en instrucciones de Entrega de la actividad, en el aula virtual).

6. Todas las páginas deben ser numeradas.

7. No se aceptan trabajos enviados por algún medio distinto al Repositorio de Entrega de la Actividad en el aula virtual.

PARTE 1 (Clase 1)

Considere 6 marcas en distintos rubros, descríbalas (concepto y mercado asociado) y mencione la propuesta de valor de ella. Además, destaque el tipo de beneficio asociados a ella (funcional, emotivo y de autoexpresión) (1 punto por marca).

Marca Apple

Rubro Equipos Electrónicos y Software

Descripción Compañía de informática norteamericana creadora de los primeros ordenadores personales, los Macintosh.

Propuesta de Valor Liderazgo de producto

Tipo de Beneficio Comunicación entre las personas y tecnología de punta.

Marca Baxter

Rubro Insumos Médicos y Renales

Descripción Compañía de Ayudas renales a nivel mundial que hace llevadera de mejor manera la vida.

Propuesta de Valor Baxter es una empresa de productos médicos que salvan y mejoran la vida de millones de pacientes en todo el mundo

Tipo de Beneficio Funcional y Emotivo, ya que mejoran la calidad de vida de las personas a la vez que se les hace mas fácil llevar su enfermedad.

Marca Nescafe

Rubro Alimentos

Descripción Café soluble asociado al mercado de

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